Realización de Spots (20507)

Titulación/estudio: Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Curso: tercero-cuarto
Trimestre: primero
Número de créditos ECTS: 4 créditos
Horas de dedicación del estudiante: 100 horas
Lenuga o lenguas de la docencia: catalán-castellano
Profesor: José Maria de Orbe

1. Presentación de la asignatura

Conocimiento a nivel teórico y práctico de las diferentes formas de narración audiovisual. Adaptación de la narración a los diferentes géneros de spots publicitarios. Profundización en la realización y en sus procesos.

Conocer y aprender todo el proceso de elaboración de un spot publicitario desde el punto de vista de la realización, a nivel teórico y práctico, incluyendo la preproducción y el rodaje.

2. Competencias que se deben lograr

Aprender a pensar y trabajar como un realizador profesional tanto a nivel individual como a nivel de grupo.

Aprender a analizar documentos audiovisuales de forma útil, desglosando fotografía, ambientación y estilismo, personajes, lenguaje, narrativa, composición, dirección de actores, post-producción, música y sonido.

Entender el lenguaje audiovisual desde los diferentes puntos de vista (anunciante, agencia, productora) que conforman el proceso de producción de un spot.

Conocer y familiarizarse con la dirección de actores, el perfil de los personajes y la mecánica de rodaje.

3. Contenidos

TEMA 1. INTRODUCCION. REINTERPRETAR EL GUION CREATIVO

El proceso de producción de spots publicitarios.

Relación Anunciante-Agencia-Productora. La figura del PRODUCER.

Guión-Story board-Animátic-Maqueta

El tratamiento del realizador. Aprender a visualizar la idea de otro.

TEMA 2: ANALISIS SEGÚN EL ESTILO NARRATIVO

Tipologías de spots desde el punto de vista de la realización.

TEMA 3: LA PRODUCCIÓN

Fases de la producción

Presupuesto

Equipo técnico

Rodaje

Post-producción

TEMA 4: LA PPM, REUNIÓN DE PRE-PRODUCIÓN

Descripción

El shooting board

Localizaciones y decorados

Cásting

Vestuario y estilismo

Timming

Exposición en público

TEMA 5: LA REALIZACION

Lenguaje

Narrativa

El raccord

La estética y el tono

Personajes

Iluminación

Formatos

Equipo técnico

Calidad de la imagen

TEMA 6: EL RODAJE

Interpretación

Dirección de actores

Utilización de la cámara

Iluminación y fotografía

TEMA 7: EL PRODUCTO

Bodegones, pack-shots, composición, demos...

TEMA 8: POST-PRODUCCIÓN

Edición. Montaje offline y montaje on-line.

Etalonaje

Trucajes digitales, croma, 3D, títulos, grafismo.

4. Evaluación

La evaluación de la asignatura se repartirá de la siguiente manera:

-Ejercicio tratamiento realización individual: 30%

-Presentación PPM por grupos: 20%

-Spot final por grupos: 40%

-Evaluación continua: 10%

Recuperación

Los trabajos a realizar para poder aprobar la asignatura en segunda convocatoria serán:

- Ejercicio de tratamiento de realización individual en base al briefing expuesto durante el curso.

- Realización de booklet de PPM del spot final propuesto durante el curso.

- Realización del spot final en video (entregado en mp4).

5. Bibliografía y recursos didácticos

5.1. Bibliografía básica

BASSAT, LLUIS. El Libro Rojo de la Publicidad. Barcelona, Folio, 1994.

MCKEE, ROBERT. El Guión. Sustancia, estructura, estilo y principios de la escritura de guiones. Barcelona: Alba Editorial, 2002.

VALE, E. Técnicas del guión para cine y televisión. Barcelona: Gedisa, 1993.

JUDY WESTON, Directing Actors, (amazon)

LORENTE, JOAQUIN. Casi todo lo que sé de la Publicidad. Barcelona, Folio, 1991.

SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid, Catedra, 1994.

GARCÍA-CLAIRAC, SANTIAGO. Realización de spots publicitarios. Almuzara, 2005.

JULIUS WIEDEMANN. Advertising now, TVC. TASCHEN, 2009.

6. Metodología

La asignatura se compone de una parte teórica y otra práctica, tanto a nivel individual como a nivel de grupo. La parte teórica se basa en el análisis y el conocimiento del proceso de producción de spots publicitarios a través de diversa documentación y ejemplos reales. Descubriremos que es lo que se nos pide por parte del anunciante y de la agencia de publicidad y trabajaremos como hemos de intervenir en el proceso desde el punto de vista de la realización al servicio de una empresa productora.

También haremos análisis y estudios de los diferentes tipos de realización. Los diferentes lenguajes y estéticas, estilos y tonos, grandes o pequeñas producciones, técnicas para explicar determinados conceptos de imagen en movimiento, conocer el material técnico y las posibilidades de manipular la imagen a través de la post-producción.

Haremos ejercicios individuales, como es la redacción de un tratamiento de realización a partir de un story-board real. Abordaremos exposiciones en público de estos y otros ejercicios para aprender a enfrentarse a una audiencia crítica y saber desenvolverse con confianza.

Por grupos, desarrollaremos todo un proceso completo de realización de un spot. Presentaremos un tratamiento, desarrollaremos un dossier completo de PPM (Pre-Production-Meeting), la celebraremos en clase, rodaremos las diferentes propuestas de cada grupo, editaremos las películas y las sonorizaremos.

7. Programación de actividades

Semana	Actividad al aula de agrupamiento / tipo de actividad	Actividad fuera del aula de agrupamiento/ tipo de actividad
Semana 1	TEMA 1 +Introducción teórica y práctica. El tratamiento. El spot favorito.	Elaborar un tratamiento (individual). Ejercicios relacionados.
Semana 2	TEMA 1 (cont.)	Cont. (individual)
Semana 3	TEMA 2 +Presentación Tratamiento Ind.	Trabajar diferentes áreas de pre-producción (individual)
Semana 4	TEMA 3 +Guión del spot final	Elaborar una PPM (grupo)
Semana 5	TEMA 3 y 4 +Entrega y revisión del tratamiento del spot final	Elaborar una PPM (grupo) Preproducción, localizaciones y casting
Semana 6	TEMA 3 y 4	Cont. PPM (grupo)
Semana 7	TEMA 5 +PRESENTACIÓN PPM	Rodaje spot (grupo)
Semana 8	TEMA 5 y 6 + PRESENTACION PPM	Rodaje spot (grupo)
Semana 9	TEMA 7 y 8	Rodaje spot (grupo)
Semana 10	PRESENTACION SPOTS FINALES	PRESENTACION SPOTS FINALES