Marketing digital en buscadores (22211)

Titulación/estudio: Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Curso: 4º
Trimestre: 2º
Número de créditos ECTS: 4 créditos
Horas de dedicación del estudiante: 100
Lengua o lenguas de la docencia: castellano y catalán (con documentación en catalán, castellano e inglés)
Profesor: Cristòfol Rovira y Mari Carmen Marcos

 

1. Presentación de la asignatura

Asignatura con orientación de taller / seminario que aporta los conocimientos, las competencias y las habilidades más relevantes para futuros profesionales de la Publicidad y las Relaciones Públicas en torno al marketing digital en buscadores. Los contenidos se concretarán en el diseño y ejecución de campañas de marketing digital en buscadores web: pago por clic (SEM) y de posicionamiento orgánico (SEO) y posteriormente en el análisis de los resultados utilizando la analítica web.

• SEO (Search Engine Optimization): Diseño y ejecución de campañas de posicionamiento en buscadores

SEM (Search Engine Marketing): Diseño y ejecución de campañas de marketing en buscadores (Adwords)

Analítica web: análisis de información cuantitativa para la toma de decisiones en entornos de SEO y SEM

Servicios de colocación de publicidad en páginas web: Adsense

Web móvil: ASO (App Store Optimization) y analítica móvil

 

 Las semanas finales se dedican al desarrollo de un Trabajo Final de Asignatura (TFA) que consiste en la aplicación práctica de competencias alcanzadas en los temas centrales de la asignatura.

 

2. Competencias que se deben alcanzar

 

2.1. Conocimientos

  

• Funcionamiento de los buscadores web

Spiders de los buscadores: características y funcionalidades

Algoritmos de posicionamiento en buscadores

Campañas de posicionamiento web

Herramientas para la mejora del posicionamiento

Características generales de Google Adwords

Definición de objetivos a Adwords y cálculo del retorno de la inversión

 

• Google Analytics: características y funcionalidades

Seguimiento y optimización de campañas Adwords utilizando Google Analytics

Seguimiento y optimización de campañas de posicionamiento utilizando Google Analytics

Inserción de publicidad en la propia Web: Google Adsense

Web móvil: ASO (App Store Optimization ) y analítica móvil

 

 2.2. Competencias

 

• Concepción, diseño, ejecución y seguimiento de campañas de posicionamiento

Concepción, diseño, ejecución y seguimiento de campañas de Adwords

Obtención, análisis y valoración de datos cuantitativos de Google Analytics para la toma de decisiones en campañas de posicionamiento

Obtención, análisis y valoración de datos cuantitativos de Google Analytics para la toma de decisiones en campañas de Adwords

Análisis, valoración y colocación de publicidad en la propia web

Uso de gestores de contenidos para blogs

Desarrollo de proyectos en grupo

 

3. Contenidos

 

Unidades Didácticas

 

 Tema 1. Buscadores

• Características y funcionamiento

Algoritmos de posicionamiento de Google

Tema 2 .Posicionamiento web

• Diseño y realización de campañas

Análisis de resultados y toma de decisiones para mejorar el posicionamiento

Tema 3. Publicidad en buscadores para pago por clic

• Google Adwords: diseño de campañas de pago por clic

Cálculo del retorno de inversión

Tema 4. Analítica web

• Métricas por la mejora de las campañas de posicionamiento

Métricas para la mejora de campañas de Adwords

Tema 5. Inserción de publicidad en páginas web

• El servicio Google Adsense

Monetizar Blogs

Tema 6. Web móvil

• ASO (App Store Optimization )

Analítica móvil

 

 Trabajo Final de Asignatura ( TFA )

Trabajo de grupo consistente en la aplicación de las competencias adquiridas en las unidades didácticas con la realización de un estudio con EyeTracker aplicado al posicionamiento web y los anuncios de Adwords en el listados de resultados de Google.

 

4. Evaluación

 

Elemento	Actividades	Evaluación en fase estandart	Evaluación en fase de recuperación
Unidades didácticas	-Asistencia al 80% de las sesiones presenciales -Trabajos individuales - Cuestionarios de elección múltiple	75% de la nota final	Nota máxima asumible: 75% de la nota máxima posible
Trabajo fin de asignatura (TFA)	-Asistencia al 80% de las sesiones presenciales - Trabajo en equipo	25% de la nota final	No recuperable

 

 

5. Bibliografía i recursos didácticos

5.1. Bibliografía básica

FERNANDO MACIA DOMENE (2011). Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia.
FERNANDO MACIA DOMENE; Javier Grosende Grela (2012). Posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia.
FERNANDO MACIÁ DOMENE (2013). Marketing online 2.0. Anaya Multimedia.
AVINASH KAUSHIK (2009). Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity. Sybex.
BRIAN CLIFTON (2012). Advanced Web Metrics with Google Analytics. Sybex.
PERRY MARSHALL; Bryan Todd (2012). Ultimate Guide to Google AdWords. Entrepreneur Press.
BRAD GEDDES (2012). Advanced Google AdWords. Sybex.

 

5.3. Recursos didácticos

 

Los profesores publicaran en el Aula Global material de estudio y tutoriales.

6. Metodología

Sesiones presenciales:

 

· Sesiones expositivas

Resolución de tests
Resolución de tutoriales y talleres con trabajo individual
Trabajo en equipo

 

Sesiones no presenciales y trabajos fuera del Aula:

• Estudio de las unidades explicadas en clase y de las lecturas recomendadas
Uso de fuentes bibliográficas
ejercicios individuales
Estudios de caso
Trabajo en equipo

 

7. Programación de actividades

 

Semana 1: Unidad didáctica 1

Semana 2: Unidad didáctica 2

Semanas 3 y 4: Unidad didáctica 3

Semana 5: Unidad didáctica 4

Semana 6: Unidad didáctica 5

Semana 7: Unidad didáctica 6

Semanas 8-10: TFA