curso 2012-2013
Contextualització de l'assignatura
La necessitat d'aplicar coneixements interdisciplinaris en l'àmbit de la comunicació es fa palès amb la necessitat d'incorporar aspectes sobre ètica, deontologia i dret que permetin reflexionar i entendre com es poden produir conflictes d'interessos que necessitaran vies de solució.
Els temes que s'hi tractaran seran d'utilitat en diverses situacions de l'activitat professional, tant des de la visió de gestió i direcció de comptes com també dins l'àmbit de la creativitat, la producció i el disseny.
Requisits
Conèixer les estructures bàsiques i el funcionament de l'activitat professional de la publicitat i de les relacions públiques, impartides en les corresponents assignatures del pla d'estudis.
Objectius
Estudiar la regulació jurídica de la publicitat i de les relacions públiques a escala nacional, autonòmica, comunitària i internacional; així com analitzar els plantejaments ètics i deontològics relacionats amb l'activitat publicitària i de relacions públiques. Per això, s'hi analitzaran els diversos àmbits d'especialitzacions tant pel que fa a àmbits específics -salut, alimentació, infància, promocions, jocs i loteries-, així com pel que fa als mitjans -televisió, ràdio, premsa, Internet, etc.
L'assignatura té una vessant teòrica que consisteix en el coneixement dels elements estructurals que conformen el dret de la publicitat i de les relacions públiques per tal de servir de base a la part pràctica. Es tracta que l'alumne adquireixi un conjunt d'habilitats que pugui aplicar a la seva activitat professional.
- General
Saber analitzar els tipus de conflictes que poden sorgir al voltant de l'activitat professional de la publicitat i les relacions públiques. Entendre i analitzar textos deontològics i legals. Tenir capacitat de discussió, negociació i debat. - Específics
- Coneixements
Els plantejaments ètics i els aspectes que s'analitzen des de la deontologia professional no són tan difícils com semblen. Segueixen una lògica fàcil d'entendre i defineixen els seus objectius de cara a aconseguir solucions davant els constants conflictes d'interessos que poden sorgir en l'activitat diària de la publicitat i les relacions públiques. - Habilitats
Entendre i analitzar textos plantejats en casos pràctics, codis deontològics, reflexions de tipus ètic i documents legals.
Interdisciplinarietat i capacitat de relació amb el contingut de diverses assignatures del pla d'estudis com direcció de comptes, creativitat, disseny, producció, etc. - Actituds
Reflexió, anàlisi, discussió, negociació i exposició dels temes analitzats.
- Coneixements
Temari
Tema 1
Introducció al concepte de dret, ètica i deontologia. El dret aplicable a la publicitat i a les relacions públiques.
Tema 2
La regulació jurídica de la publicitat, les relacions públiques i la comunicació a Espanya.
Tema 3
Els antecedents de la regulació actual: evolució històrica de la legislació aplicable a la publicitat a Espanya. L'Estatut de la Publicitat de 1964, el Registre General de Publicitat de 1965 i les legislacions especials. Visió històrica de la regulació de la comunicació i les relacions públiques.
Tema 4
El context actual: la Constitució Espanyola i la seva repercussió en la legislació publicitària i de relacions públiques. La normativa autonòmica.
Regulació de la publicitat:
Tema 5
Les normes estatals:
La Llei 34/1988, d'11 de novembre, general de publicitat (introducció general).
La Llei 26/1984, de 19 de juliol, general per a la defensa dels consumidors i usuaris.
La Llei 3/1991, de 10 de gener, de competència deslleial.
La Llei Orgànica 19/1995, de 23 de novembre, del Codi Penal.
Tema 6
Normes comunitàries i internacionals:
La Directiva del Consell, de 10 de setembre de 1984, sobre publicitat enganyosa i publicitat comparativa.
La Directiva 97/36/CE del Parlament Europeu i del Consell, de 30 de juny de 1977, que modifica la Directiva del Consell 89/552/CEE sobre coordinació de determinades disposicions legals, reglamentàries i administratives de radiodifusió televisiva.
La Directiva del Consell de 31 de març de 1992 (92/28/CEE) relativa a la publicitat dels medicaments per a ús humà.
La Directiva del Parlament Europeu i del Consell de 26 de maig de 2003 (2003/33/CE), relativa a l'aproximació de les disposicions legals, reglamentàries i administratives dels estats membres en matèria de publicitat i de patrocini dels productes del tabac.
El Conveni Europeu sobre Televisió Transfronterera; Estrasburg, 5 de maig de 1989 i 2007.
Tema 7
La Llei 34/1988, d'11 de novembre, general de publicitat: anàlisi de l'estructura i els articles. La publicitat il·lícita, enganyosa i deslleial. Les normatives publicitàries especials. Anàlisi de la potestat reglamentària i sancionadora de l'administració pública. La jurisdicció en matèria publicitària. La cessació, la rectificació voluntària i la publicitat correctora.
Tema 8
Les normes de caràcter especial: anàlisi de la legislació aplicable en matèria d'aliments, especialitats farmacèutiques, imatge de les persones, jocs, joguines, ofertes de treball, productes dietètics, productes sanitaris, publicitat financera, tabac, televisió, Internet, venda a terminis, turisme, etc.
Tema 9
Ètica i deontologia: àmbit d'actuació de l'ètica i anàlisi dels principals codis deontològics en matèria de publicitat i comunicació. Anàlisi de casos.
Tema 10
Modalitats contractuals: el contracte de publicitat, el contracte de difusió, el contracte de creació publicitària i el contracte de patrocini.
Tema 11
Marques i patents. La protecció de marques, logotips i dissenys.
Tema 12
Propietat intel·lectual i creativitat publicitària. La protecció de la creació: il·lustració, fotografia, audiovisual, música i multimèdia.
Els drets d'autor en el context off i on line. Els tractats de l'OMPI. Anàlisi de casos.
Tema 13
Elements jurídics del comerç electrònic, Internet i telecomunicacions. Anàlisi de casos.
Tema 14
La protecció de dades de caràcter personal. Anàlisi de la legislació aplicable a Espanya i a escala internacional. La LOPD i l'Agència de Protecció de Dades.
Ètica, deontologia i regulació de les relacions públiques.
Tema 15
Anàlisi dels principals codis deontològics de les relacions públiques. Similituds i diferències amb la regulació de la premsa i els mitjans de comunicació.
Tema 16
Els principis fonamentals del dret a la informació, llibertat d'expressió i pluralisme, com a garanties en l'escenari de la comunicació. L'exigència de veracitat en la informació. Manipulació i selecció interessada de la informació. Les fonts d'informació privades, institucionals i oficials.
Tema 17
Anàlisi de casos pràctics i debat. Revisió dels principals casos, resolucions i sentències relacionades amb els objectius de l'assignatura.
Metodologia
Avaluació de l'aprenentatge
Pràctiques individuals (35%), treball en grup (35%), exàmens parcials (30%). Per fer la mitjana, s'han de superar 5 punts sobre 10 en cada activitat programada.
Bibliografia
Bàsica
COMINGES, J. Derecho publicitario. Granada: Conzepto, 2006. [Comunicación y Publicidad. Tadel Formación].
LEMA, D.; CARLOS I GOMEZ, J. Código de publicidad. Madrid: Aucocontrol. Marcial Pons, 1995.
SANTAELLA, M. Derecho de la publicidad. Madrid: Civitas, 2003.
Bases de dades en línia
Autocontrol: Asociación para la Regulación de la Comunicación Comercial: www.autocontrol.es
European Advertising Standards Alliance, EASA http://www.easa-alliance.org
Asociación Española de Anunciantes (Anunciantes) http://www.anunciantes.com
Asociación Española de Agencias de Publicidad, AEAP http://www.aeap.es
Cámara Internacional de Comercio, International Chamber of Commerce http://www.iccwbo.org
Instituto Nacional de Consumo, INC http://www.consumo-inc.es
Consell de l'Audiovisual de Catalunya, CAC http://www.audiovisualcat.net
Complementària
ACOSTA, J. Perfiles de la Ley general de publicidad. Barcelona: PPU, 1990.
CORREDORIA, L. El patrocinio. Su régimen jurídico en España y en la CEE. Barcelona: Bosch, 1991.
DE LA CUESTA RUTE, J. M. Curso de Derecho de la Publicidad. Pamplona: EUNSA, 2002.
MIGUEL ASENSIO, P. Régimen jurídico de la publicidad transfronteriza. Madrid: Iustel, 2005.
RAMOS, F. Los límites de la publicidad. Pontevedra: Diputación de Pontevedra, 2000.