Curs 2011-2012
Tema 1. El departament de màrqueting i la direcció de producte
Evolució. Formes d'organització. Fins i funcions de la direcció de producte.
Tema 2. Estratègies de màrqueting. Diferenciació i posicionament del producte
Eines de diferenciació. Imatge i posicionament. Estratègies competitives.
Tema 3. Dimensions del producte i decisions sobre aquest punt
Gamma, línia, marca i embalatge.
Tema 4. Model de cicle de vida del producte
Discussió del model. Fases i estratègies per a cada fase. Evolució del mercat.
Tema 5. Nous productes
Concepte. Planificació, desenvolupament i llançament. Difusió i adopció.
Tema 6. La direcció de producte i les decisions sobre preus
Condicionants del preu. Mètodes de fixació. Estratègies de preus.
Tema 7. La direcció de producte i les decisions sobre distribució
Canals i punts de venda. Negociació amb distribucions.
Tema 8. La direcció de producte i les decisions sobre comunicació i promoció
Contingut i programes. Pressupost. Resultats.
Bibliografia
KOTLER, P. Dirección de marketing. New York: Prentice Hall
SANTESMASES, M. Marketing. Conceptos y estrategias. Madrid: Pirámide
VERNETTE, E. Marketing fundamental. Barcelona: Gestion 2000