Curs 2010-2011
Tema 1. Recepció i efectes del missatge
- 1.1. Els marcs contextuals.
- 1.2. Els condicionants de l'eficàcia.
Tema 2. El comportament del receptor/consumidor
- 2.1. Conceptes clau en el procés de transmissió i integració del missatge.
- 2.2. Factors personals profunds.
- 2.3. Factors socioculturals.
Tema 3. Les actituds del receptor des de la creació fins a la integració del missatge
- 3.1. Respecte a l'eix psicològic.
- 3.2. En relació amb el concepte d'evocació.
- 3.3. En relació amb la transmissió i integració.
Tema 4. Estudis qualitatius del receptor/consumidor. De l'estudi base als tests
Tema 5. Tipus d'investigació qualitativa de la comunicació
- 5.1. Els estudis motivacionals i d'eixos de comunicació.
- 5.2. Estudis tendencials.
- 5.3. Els pretests de comunicació.
- 5.4. Els posttests de comunicació.
Tema 6. Metodologies i tècniques aplicades en estudis de publicitat
- 6.1. Necessitat de les tècniques indirectes.