Màrketing Digital en Cercadors (22211)
Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: quart
Trimestre: segon
Nombre de crèdits ECTS: 4
Hores de dedicació de l'estudiant: 100 hores
Llengua o llengües de la docència: català i castellà (amb documentació en català, castellà i anglès).
Professors: Cristòfol Rovira i Mari Carmen Marcos
1. Presentació de l'assignatura
Assignatura amb orientació de taller/seminari que aporta els coneixements, les competències i les habilitats més rellevants per a futurs professionals de la Publicitat i les Relacions Públiques al voltant del màrqueting digital en cercadors. Els continguts es concretaran en el disseny i execució de campanyes de màrqueting digital en cercadors web: pagament per clic (SEM) i de posicionament orgànic (SEO) i posteriorment en l'anàlisi dels resultats utilitzant l'analítica web.
• SEO (Search Engine Optimization): Disseny i execució de campanyes de posicionament en cercadors
SEM (Search Engine Marketing): Disseny i execució de campanyes de màrqueting en cercadors (Adwords)
Analítica web: anàlisi d'informació quantitativa per a la presa de decisions en entorns de SEO i SEM
Serveis de col·locació de publicitat en pàgines web: Adsense
Web mòbil: ASO (App Store Optimization) i analítica mòbil
Les setmanes finals es dediquen al desenvolupament d'un Treball Final d'Assignatura (TFA) que consisteix en l'aplicació pràctica de competències assolides en els temes centrals de l'assignatura.
2. Competències que s'han d'assolir
2.1. Coneixements
• Funcionament dels cercadors web
Spiders dels cercadors: característiques i funcionalitats
Algoritmes de posicionament en buscadores
Campanyes de posicionament web
Eines para la millora del posicionament
Característiques generals de Google Adwords
Definició d'objectius a Adwords i càlcul del retorn de la inversió
• Google Analytics: característiques i funcionalitats
Seguiment i optimització de campanyes Adwords utilitzant Google Analytics
Seguiment i optimització de campanyes de posicionament utilitzant Google Analytics
Inserció de publicitat a la pròpia Web: Google Adsense
Web mòbil: ASO (App Store Optimization) i analítica mòbil
2.2. Competències
• Concepció, disseny, execució i seguiment de campanyes de posicionament
Concepció, disseny, execució i seguiment de campanyes de Adwords
Obtenció, anàlisis i valoració de dades quantitatives de Google Analytics per la presa de decisions en campanyes de posicionament
Obtenció, anàlisis i valoració de dades quantitatives de Google Analytics per la presa de decisions en campanyes d'Adwords
Anàlisis, valoració i col·locació de publicitat en la pròpia web
Ús de gestors de continguts per a blogs
Desenvolupament de projectes en grup
3. Continguts
Unitats Didàctiques
Tema 1. Cercadors
• Característiques i funcionament
Algoritmes de posicionament de Google
Tema 2. Posicionament web
• Disseny i realització de campanyes
Anàlisi de resultats i presa de decisions per millorar el posicionament
Tema 3. Publicitat en cercadors per pagament per clic
• Google Adwords: disseny de campanyes de pagament per clic
Càlcul del retorn d'inversió
Tema 4. Analítica web
• Mètriques per la millora de les campanyes de posicionament
Mètriques per la millora de campanyes d'Adwords
Tema 5. Inserció de publicitat en pàgines web
• El servei Google Adsense
Monetitzar Blogs
Tema 6. Web mòbil
• ASO (App Store Optimization)
Analítica mòbil
Treball Final d'Assignatura (TFA)
Treball de grup consistent en l'aplicació de les competències assolides a les unitats didàctiques amb la realització d'un estudi amb Eyetracker aplicat al posicionament web i als anuncis d'Adwords en el llistats de resultats de Google.
4. Avaluació
|
Element |
Activitats |
Avaluació en fase estàndard |
Avaluació en fase de recuperació
|
|
Unitats didàctiques |
- Assistència al 80% de les sessions presencials - Treballs individuals - Qüestionaris d'elecció múltiple |
75% de la nota final |
Nota màxima assumible: 75% de la nota màxima possible |
|
Treball Final Assignatura (TFA) |
- Assistència al 80% de les sessions presencials - Treball en equip |
25% de la nota final |
No recuperable |
5. Bibliografia i recursos didàctics
5.1. Bibliografia bàsica
• Fernando Macia Domene (2011). Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia.
Fernando Macia Domene; Javier Grosende Grela (2012). Posicionamiento en buscadores. Anaya Multimedia.
Fernando Maciá Domene (2013). Marketing online 2.0. Anaya Multimedia.
Avinash Kaushik (2009). Web Analytics 2.0: The Art of Online Accountability and Science of Customer Centricity. Sybex.
Brian Clifton (2012). Advanced Web Metrics with Google Analytics. Sybex.
Perry Marshall; Bryan Todd (2012). Ultimate Guide to Google AdWords. Entrepreneur Press.
Brad Geddes (2012). Advanced Google AdWords. Sybex.
5.3. Recursos didàctics
Els professors publicaran al Aula Global material d'estudi i tutorials.
6. Metodologia
Sessions presencials:
• Sessions expositives
Resolució de tests
Resolució de tutorials i tallers amb treball individual
Treball en equip
Sessions no presencials i treballs fora de l'Aula:
• Estudi de les unitats explicades en classe i de les lectures recomanades
Ús de fonts bibliogràfiques
Exercicis individuals
Estudis de cas
Treball en equip
7. Programació d'activitats
Setmana 1: Unitat didàctica 1
Setmana 2: Unitat didàctica 2
Setmanes 3 i 4: Unitat didàctica 3
Setmana 5: Unitat didàctica 4
Setmana 6: Unitat didàctica 5
Setmana 7: Unitat didàctica 6
Setmanes 8-10: TFA