Estructura dels Mitjans de Comunicació i la Publicitat (20364)
Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: 2n
Trimestre: 1r
Nombre de crèdits ECTS: 4
Hores dedicació estudiant: 100 hores
Llengua de la docència: català (i lectures en anglès)
Professorat: Mercè Oliva
[email protected]
Despatx: 52.927
Hora d'atenció als alumnes: Dimarts de 10'30 a 11'30h.
1. Presentació de l'assignatura
Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat és una assignatura que se centra en l'estudi de l'organització i funcionament dels mitjans de comunicació en els països occidentals i les relacions que s'estableixen entre aquests i els principals actors del sector de la publicitat.
L'assignatura s'organitza en set temes en els que es resseguirà la configuració dels mitjans de comunicació i la publicitat en quatre contextos concrets (els EUA, l'Europa occidental, Espanya i Catalunya) i se subratllarà la importància dels mitjans a nivell social, econòmic, polític i cultural.
Així doncs, l'objectiu principal de l'assignatura és donar als estudiants de 2n del Grau en Publicitat i Relacions Públiques coneixements i eines per a l'anàlisi de l'estructura dels mitjans i la publicitat, per tal que puguin entendre la seva importància, el paper que desenvolupen en la societat, així com la seva actual configuració en diferents països i les raons històriques d'aquesta. Finalment, l'assignatura ha de servir per tal que l'alumne conegui el context en el que desenvoluparà la seva tasca professional.
2. Competències a assolir
2.1. Competències específiques:
- Entendre el paper que juga la publicitat en el sistema mediàtic i les relacions que s'estableixen entre publicitat i mitjans de comunicació
- Comprendre la dimensió econòmica, política i cultural dels mitjans de comunicació
- Adquirir uns coneixements sistemàtics sobre les estructures, organització i regulació dels mitjans de comunicació i la publicitat als Estats Units, a l'Europa occidental, Espanya i Catalunya, així com entendre les dinàmiques de canvi als que estan sotmesos actualment.
- Entendre el mapa dels fluxos de la comunicació i de la cultura en un món global.
2.2. Competències transversals:
- Capacitat d'anàlisi i de pensament crític i reflexiu
- Capacitat d'entendre i llegir críticament textos teòrics
- Habilitats en la recerca, avaluació i ús de bibliografia rellevant
- Capacitat de treball autònom
- Capacitat de treball en equip
- Qualitat en la comunicació oral i escrita
3. Continguts
TEMA 1. Introducció: L'estudi de l'estructura dels mitjans de comunicació i la publicitat
TEMA 2. La premsa
TEMA 3. La ràdio i la televisió
TEMA 4. Internet
TEMA 5. L'estructura del sector publicitari
TEMA 6. Conceptes bàsics de l'economia dels mitjans
TEMA 7. Les polítiques de comunicació
4. Organització de la docència / Metodologia
L'estudiant desenvoluparà l'aprenentatge dels continguts de l'assignatura a través de diferents tipus d'activitats:
- Classes magistrals, en les que s'explicaran els continguts teòrics del curs.
- Seminaris en els que els alumnes es dividiran en dos grups per ordre alfabètic.
En les sessions de seminari es reflexionarà al voltant dels continguts teòrics de l'assignatura a partir de lectures, recerca d'informació i activitats a l'aula. S'espera que cada alumne no només assisteixi, sinó que contribueixi a la discussió del seminari.
- Elaboració de quatre exercicis en grup fora de classe a partir de les activitats dels seminaris. Aquests exercicis s'entregaran després dels seminaris.
- Treball i estudi personal de la matèria
5. Avaluació de l'assignatura
5.1. Activitats d'avaluació
Per a l'avaluació de l'assignatura es tindran en compte les següents activitats:
- Assistència i participació en 4 seminaris: 20% (5% cada seminari)
- 4 Exercicis basats en els seminaris: 40% (10% cadascun)
- Examen: 40%
5.2. Recuperació de l'assignatura.
D'acord amb el marc d'avaluació de la Facultat de Comunicació, només podran presentar-se a la recuperació de l'assignatura aquells alumnes que l'hagin suspès. D'aquesta manera, els alumnes que hagin obtingut una qualificació igual o superior a 5 o bé figurin a l'acta com a No Presentats queden EXCLOSOS del procés de recuperació. Així mateix, els estudiants que hagin demanat la renúncia de la convocatòria (anul·lació de convocatòria) perdran el dret a la recuperació dins el mateix any acadèmic.
Les activitats de recuperació es duran a terme durant el segon trimestre (21, 22, 23, 28, 29 i 30 de gener, cal que consulteu el calendari de recuperacions).
Requisits per ser AVALUAT i poder optar a la recuperació
· Assistir, com a mínim, al 50% dels seminaris (2 de 4)
· Haver entregat TOTS els exercicis lligats als seminaris el darrer dia de classe (4 de 4)
· Presentar-se a l'examen i haver obtingut, com a mínim, 1,5 punts sobre 10.
Requisits per APROVAR l'assignatura
A més de complir els requisits especificats anteriorment (Requisits per ser avaluat), cal:
· APROVAR l'examen
· Obtenir una NOTA MITJANA igual o superior a 5.
QUADRE-RESUM de les activitats d'avaluació i recuperació
|
ACTIVITATS D'AVALUACIÓ |
PES EN LA NOTA FINAL |
REQUISITS PER SER AVALUAT |
REQUISITS PER APROVAR |
ACTIVITATS DE RECUPERACIÓ |
|
Participació en seminaris (4) |
20% (5% cada seminari) |
Assistir, com a mínim, a 2 dels 4 seminaris |
- |
Exercici de reflexió |
|
Exercicis seminaris (4) |
40% (10% cada exercici) |
Entregar TOTS els exercicis (4 de 4) |
- |
Tornar a fer els exercicis |
|
Examen |
40% |
Presentar-se a l'examen. Haver obtingut una nota superior a 1,5 punts sobre 10. |
Aprovar l'examen (haver obtingut 5 punts sobre 10) |
Examen de recuperació |
|
|
|
|
Obtenir una nota mitjana igual o superior a 5 sobre 10 |
|
5.3. Altres normes acadèmiques
Plagiar un exercici i/o copiar en l'examen comporta una qualificació de zero i l'exclusió de l'alumne del procés de recuperació.
6. Bibliografia
6.1. Bibliografia bàsica
ALMIRON, N. (2009) "Grupos privados propietarios de medios de comunicación en España: principales datos estructurales y financieros". Comunicación y Sociedad, vol. 22, núm. 1, pp. 243-273.
ALMIRON, N. (2011) "Estructura de propiedad y composición de los consejos de administración de los principales grupos de comunicación europeos en 2009". Observatorio (OBS*) Journal, vol. 5, núm. 1, pp. 227-244.
ALMIRON, N. (2012). "Financialization, Economic Crisis, and Corporate Strategies in Top Media Companies: The Case of Grupo Prisa". International Journal of Communication, núm. 6, pp. 2894-2917.
ANDERSON, C.; WOLFF, M. (2010) "The web is dead, long live the Internet". Wired (US, vol. 18, núm. 9
BUSTAMANTE, E. (2006). Radio y televisión en España. Historia de una asignatura pendiente de la democracia. Barcelona: Ed. Gedisa.
CASTELLBLANQUE, M. R. (2001). Estructura de la actividad publicitaria. La industria de la publicidad de la A a la Z. Barcelona: Paidós.
DOYLE, G. (2002). Understanding media economics. London: SAGE Publications.
HALLIN, D.C.; MANCINI, P. (2008). Sistemas mediáticos comparados. Barcelona: Ed. Hacer.
HILMES, M. (ed.) (2003). The television history book. London: British Film Institute.
PICARD, R. (2008). "The economics of plurality. Europe and the USA compared". A: Gardam, T.; Levy, D. A. (eds.) The price of plurality: choice, diversity and broadcasting institutions in the digital age. Oxford: Reuters Institute for the Study of Journalism, pp. 197-205.
SCANNELL, P. (2002). "Public Service Broadcasting. the History of a Concept". A: Marris, P.; Thornham, S. (eds.) Media studies. A reader. Edinburgh: Edinburgh University Press, pp. 120-134.
THE ECONOMIST (2010). "Changing the channel. Special report on television".
THE ECONOMIST (2011). "Bulletins from the future. Special report on the news industry".
THE ECONOMIST (2014). Little Brother. Special report on online advertising"
6.2. Bibliografia complementària
ARSENAULT, A.H.; CASTELLS, M. (2008). "The structure and dinamics of global multi-media business networks". International Journal of Communication, núm. 2, pp. 707-748.
ARTERO MUÑOZ, J.P. (2008). El mercado de la televisión en España. Oligopolio. Barcelona: Ed. Deusto.
BUSTAMANTE, E. (1999). La televisión económica. Barcelona: Ed. Gedisa.
HUMPHREYS, P. J. (1996). Mass Media and Media Policy in Western Europe. Manchester: Manchester University Press.
KÜNG, L.; PICARD, R.G.; TOWSE, R. (eds.) (2008). The Internet and the Mass Media. London: SAGE.
MATTELART, A. (1998). La mundialización de la comunicación. Barcelona: Paidós.
MCQUAIL, D. (2000). Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona: Ed. Paidós.
PÉREZ RUIZ, M.A. (1996). Fundamentos de las estructuras de la publicidad. Madrid: Síntesis
PICARD, R. (2006) "Financing public media: the future of collective funding". A: Nissen, C.S. (ed.) Making a difference. Public service broadcasting in the European media landscape. Eastleigh: John Libbey Publishing, pp. 183-196.
PICARD, R. (2011). The economics and financing of media companies. New York: Forham University Press.
TRAPPEL, J.; et al. (eds.) (2011). Media in Europe Today. Bristol: Intellect.
6.3. Informes i reculls de dades
AEDE, Libro blanco de la prensa diaria
AIMC, Estudio General de Medios
CONSELL DE L'AUDIOVISUAL DE CATALUNYA, Informe de l'audiovisual a Catalunya
Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, Informe Anual CMT
DE MORAGAS, M.; et al. (eds.), Informe de la comunicació a Catalunya
Eurostat, Europe in Figures: Eurostat Yearbook
Eurostat, Information Society Statistics
FUNDACC, El Baròmetre de la Comunicació i la Cultura
Infoadex, Informe Infoadex de la Inversión Publicitaria
Observatori de la Producció Audiovisual (UPF)
Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, Perfil sociodemográfico de los internautas
Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información, La sociedad en red: informe anual i Informe anual de los contenidos digitales en España
Ofcom, The International Communications Market Report
6.4. Mitjans informatius especialitzats en l'actualitat del sector
Aquest llistat de mitjans us poden ser útils per escriure la crònica del trimestre:
Project for Excellence in Journalism - Daily briefing
The Media Business (Blog de Robert Picard)
7. Calendari