Realització d'Espots (20507)

Titulació/estudi: Grau de Publicitat i Relacions Públiques
Curs: tercer-quart
Trimestre: primer
Nombre de crèdits ECTS: 4 crèdits
Hores de dedicació de l'estudiant: 40 hores
Llengua o llengües de la docència: català-castellà
Professor: José Maria de Orbe

1. Presentació de l'assignatura

Coneixement a nivell teòric i pràctic de les diferents formes de narració audiovisual. Adaptació de la narració als diferents gèneres d'espots publicitaris. Aprofundiment en la realització i en els seus processos.

Conèixer i aprendre tot el procés d'el.laboració d'un espot publicitari des d'el punt de vista de la realització, tant a nivell teòric com pràctic, incloent la pre-procucció i el rodatge

 

2. Competències que s'han d'assolir

 

Aprendre a pensar i a treballar com un realitzador professional tant a nivell individual com a nivell de grup.

 

Aprendre a analitzar documents audiovisuals de forma útil, desglossant fotografía, ambientació y estilisme, personatges, llenguatge, narrativa, composició, direcció d'actors, post-producció, música i so.

 

Entendre el llenguatge audiovisual des d'els diferents punts de vista (anunciant, agencia, productora) que conformen el procés de producció d'un espot.

 

Conèixer i familiaritzar-se amb la direcció d'actors, el perfil dels personatges, i la mecànica de rodatge.

 

 

3. Continguts

 

TEMA 1.  INTRODUCCIÓ. REINTERPRETAR EL GUIÓ DEL CREATIU

El procés de la producció d'espots publicitaris.

Relació Anunciant-Agencia-Productora. La figura del PRODUCER.

Guió-Story-Animàtic-Maqueta.

El tractament del realitzador. Aprendre a visualitzar la idea d'un altre.

  

TEMA 2: ANÀLISI SEGONS L'ESTIL NARRATIU

 

Tipologies d'espots des del punt de vista de la realització.

 

  

TEMA 3: LA PRODUCCIÓ

 

Fases de la producció.

 

Pressupost.

 

Equip tècnic.

 

Rodatge.

 

Post-producció.

 

TEMA 4. LA PPM, REUNIÓ DE PRE-PRODUCCIÓ.

Descripció.

El shooting.

Localitzacions i decorats.

Càsting.

Vestuari i estilisme.

Timming.

Exposició en públic.

 

 

TEMA 5. LA REALITZACIÓ

Llenguatge

Narrativa

El raccord

L'estètica i el to.

Personatges.

Il.luminació

Formats

Equipament tècnic

Qualitat de la imatge

 

TEMA 6. EL RODATGE

 

Interpretació

 

Direccció d'Actors

 

Utilizació de la cámera

 

Il.luminacio i fotografia

 

 

TEMA 7. EL PRODUCTE

 

Bodegons, pack-shots, composició, demos,...

 

 

TEMA 8. POST-PRODUCCIÓ

 

Edició. Muntatge Off-line i muntatge On-line

 

Etalonatge

 

Trucatges digitals, croma, 3D, titol.lació, grafisme.

 

4. Avaluació

 

L´avaluació de l´assignatura es repartirà  de la següent manera:

-Exercici Tractament Individual: 30%

-Presentació PPM per Grups: 20%

-Espot final per Grups: 40%

-Avaluació continuada: 10% nota final

 

Recuperació

- Els treballs a realitzar per a poder aprovar l'assignatura en segona convocatòria seran:

- Exercici de tractament de realització individual a partir del briefing exposat durant el curs.

- Realització d'un quadern de PPM de l'espot final proposat durant el curs.

- Realització de l'espot final en vídeo (lliurat en mp4).

 

5. Bibliografia i recursos didàctics

5.1. Bibliografia bàsica

 

BASSAT, LLUIS. El Libro Rojo de la Publicidad. Barcelona, Folio, 1994.

MCKEE, ROBERT. El Guión. Sustancia, estructura, estilo y principios de la escritura de guiones. Barcelona: Alba Editorial, 2002.

VALE, E. Técnicas del guión para cine y televisión. Barcelona: Gedisa, 1993.

JUDY WESTON, Directing Actors, (amazon)

LORENTE, JOAQUIN. Casi todo lo que sé de la Publicidad. Barcelona, Folio, 1991.

SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid, Catedra, 1994.

GARCÍA-CLAIRAC, SANTIAGO. Realización de spots publicitarios. Almuzara, 2005.

JULIUS WIEDEMANN. Advertising now, TVC. TASCHEN, 2009.

6. Metodologia

 

L'assignatura es composa d'una part teòrica i una altra pràctica, tant a nivell individual com a nivell de grup. La part teòrica es basa en l'anàlisi i el coneixement del procés de producció d'espots de publicitat a través de diversa documentació real i exemples autèntics. Descobrirem què és el que es demana per part de l'anunciant i de l'agència i treballarem com hem d'intervenir en el procés des d'el punt de vista de la realització, al servei d'una empresa productora.

També farem anàlisi  i estudi dels diferents tipus i estils de realització. Els diferents llenguatges i estètiques, estils i tons, grans o petites produccions, tècniques per explicar determinats conceptes en imatge en moviment, conèixer el material tècnic i les possibilitats de manipular la imatge a través de la post-producció.

Farem exercicis individuals, com és la redacció d'un tractament de realització a partir d'un storyboard autèntic. Abordarem exposicions en públic d'aquests i d'altres exercicis per aprendre a enfrontar-te a una audiència crítica i saber desenvolupar-t'hi amb confiança.

Ja per grups, desenvoluparem tot un procés complert de realització d'un espot. Presentarem un tractament, desenvoluparem un dossier complert per fer una PPM (Pre-Production Meeting), la cel.lebrarem a classe, rodarem les diferents propostes de cada grup, editarem les pel-lícules i les sonoritzarem.

 

7. Programació d'activitats

Setmana	Activitat a l'aula agrupament / tipus d'activitat	Activitat fora de l'aula agrupament / tipus d'activitat
Setmana 1	TEMA 1 +Introducció teorica i pràctica. El tractament. L'espot favorit.	El.laborar un tractament (individual). Exercicis relacionats.
Setmana 2	TEMA 1 (cont.)	-Cont (individual)
Setmana 3	TEMA 2                             +Presentacio Tractament	Treballar diferents arees de pre-produccio (individual)
Setmana 4	TEMA 3 +Guió de l'espot final	Elaborar una PPM (grup)
Setmana 5	TEMA 3 i 4 +Entrega i revisió del tractament de l'espot final	Elaborar una PPM (grup) Preproducció, localitzacions i càsting
Setmana 6	TEMA 3 i 4	Cont. PPM (grup)
Setmana 7	TEMA 5 +PRESENTACIÓ PPM	Rodatge espot (grup)
Setmana 8	TEMA 5 i 6	Rodatge espot (grup)
Setmana 9	TEMA 7 i 8 + PRESENTACIÓ PPM	Rodatge espot (grup)
Setmana 10	PRESENTACIÓ ESPOTS FINAL	PRESENTACIÓ ESPOTS FINAL