curs 2013-2014

Tècniques d'Infografia (20357)

Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: 1r
Trimestre: 1r
Nombre de crèdits ECTS: 4 crèdits
Hores de dedicació de l'estudiant: 100 hores
Llengua o llengües de la docència: català
Professor: Andreu Balius

1. Presentació de l'assignatura

L'objectiu de l'assignatura "Tècniques d'infografia" és que l'alumne assoleixi un òptim coneixement
en la generació i tractament d'imatges digitals. El resultat, però, no serà solament producte d'un
correcte coneixement del programari utilitzat en l'assignatura sinó d'una òptima aplicació
d'aquests coneixements a uns objectius de comunicació determinats, adreçats especialment a
l'àmbit de la publicitat.

L'assignatura es desenvoluparà en dues parts, per una banda les classes magistrals i per l'altra els
seminaris i pràctiques. Hi haurà una avaluació continuada i final de l'assignatura a través de la
realització d'un examen i del lliurament de dos projectes, que es desenvoluparan al llarg del
trimestre.

2. Competències que s'han d'assolir en l'assignatura

1.1 Competències transversals

1.- Capacitat per aplicar el coneixement a la pràctica
2.- Capacitat d'adaptació a noves situacions
3.- Impuls a la creativitat individual i en equip
4.- Promoció del treball autònom i en equip
5.- Capacitat de crítica/autocrítica
6.- Competència comunicativa
7.- Capacitat d'organització del temps i el treball personal
8.- Puntualitat i respecte vers el treball dels altres (professor i alumnes)
9.- Atenció a la presentació realitzada per altres persones (professor i companys del grup)
10.- Adquisició de referents estètics

1.2 Competències específiques

1.- Coneixement i domini dels conceptes desenvolupats en les classes magistrals del curs.
2.- Coneixement del programari bàsic per al tractament de la imatge digital a partir de l'ús específic
de Adobe Photoshop CS.
3.- Coneixement de les eines per al retoc digital de la imatge i la seva relació amb l'entorn analògic.
Tècniques d'Infografia Publicitat i Relación Públiques 2013-2014
4.- Coneixement de recursos per a la creació i manipulació - fusió, composició, retoc - de la imatge
digital.
5.- Capacitat per a generar i tractar imatges digitals per tal d'assolir objectius de comunicació
especialment relacionats amb la publicitat.
6.- Capacitat per analitzar i interpretar la imatge realitzada digitalment.
7.- Coneixement dels principals formats de la imatge en els entorns digitals i dels àmbits d'aplicació
de cadascun d'ells.
8.- Coneixement dels formats de compressió utilitzats per a la imatge digital.
9.- Capacitat per a la creació d'imatges i animacions per internet.
10.- Aplicació dels coneixements teòrics d'infografia i computació a la resolució de problemes
pràctics.

3. Continguts

Els continguts de l'assignatura es divideixen en 4 blocs. El primer bloc abraça els 4 primers temes.
Inclou la introducció a l'assignatura, la seva base teòrica, la familiarització bàsica amb l'entorn de
treball i la consolidació pràctica d'una part dels conceptes teòrics.
Els blocs segon, tercer i quart, de dos temes cada un, tracten alguns dels aspectes generals més
importants de la utilització de la imatge digital en la comunicació audiovisual i publicitària:
l'emulació del laboratori fotogràfic, el fotomuntatge (composició fotogràfica), la producció o
creació de la imatge digital i l'ús d'elements propis del llenguatge gràfic com son la tipografía i el
color.

Bloc 1: La infografia en la comunicació publicitària

Tema 1
La infografia en la comunicació audiovisual i en la publicitat.
· Infografia: definició i usos en la comunicació gràfica
· La imatge digital com a recurs en la comunicació audiovisual
· Usos específics en la publicitat

Tema 2
Processos de generació, digitalització i tractament d'imatges
· El binomi analògic i digital
· Adaptació als diversos suports de comunicació: paper i pantalla
· Compressió de la informació digital: formats d'imatge

Tema 3
El treball a l'aula d'informàtica. Entorns gràfics d'usuari: l'entorn Adobe Photoshop CS3

Tema 4
Conceptes bàsics de la imatge digital
Tècniques d'Infografia Publicitat i Relación Públiques 2013-2014
Bloc 2: La imatge digital com emulació del laboratori fotogràfic

Tema 5
Eines de correcció i d'ajustament de la imatge digital.

Tema 6
Eines de pintura i edició. Filtres i efectes especials. La il·lustració digital.
Bloc 3: La imatge digital com espai de fotocomposició o fotocollage

Tema 7
Tècniques de retoc fotogràfic i ús de les capes.

Tema 8
Selecció i modificació d'atributs amb màscares i canals.
Bloc 4: Els entorns digitals com a mitjà o espai de producció i creació d'imatges

Tema 9
Formats d'imatge en entorns digitals. Creació d'imatges per internet.

Tema 10
Presentació i desenvolupament de la pràctica final

4. Avaluació

L' avaluació final es valorarà a partir de la realització d'un examen final, el lliurament de dos
projectes i presentacions a l'aula.

També es tindrà en compte el treball i la participació de l'alumne a la classe, i molt especialment els
exercicis puntuals que s'aniran desenvolupant al llarg del curs i que l'alumne haurà de presentar en
públic.

4.1. Pes de cada mètode d'avaluació en la qualificació global

L'experimentació de la docència a partir del mètode Bolonya convida a relativitzar el pes de la nota
obtinguda en l'examen i afavorir l'avaluació continuada dels avenços progressius en l'assoliment de
competències i domini dels continguts de l'assignatura.

En conseqüència, l'assignatura s'avaluarà a partir d'un examen, dos treballs i presentacions
realitzades en grups durant el trimestre. El pes que cada mètode d'avaluació té en la qualificació
final de l'assignatura és el següent:

Prova escrita (examen teòric) * 25%
Presentacions a l'aula 25%
Realització treball 1 25%
Realització treball 2 25%

* Es necessari haver aprobat la prova escrita per tal de poder fer promig amb la resta dels percentatges
obtinguts.

Tècniques d'Infografia Publicitat i Relación Públiques 2013-2014

4.2. Criteris de valoració

Els criteris de valoració dels treballs pràctics es basaran en el següent:
Treball 1: Adequació gràfica i creativitat, qualitat tècnica de de les imatges, utilització de les eines
de retoc i ajust, adequació del format d'arxiu amb l'ús de la imatge.
Treball 2: Composició, qualitat tècnica de les imatges, utilització de capes i màscares, integració
dels elements, retocs, característiques tècniques del document, adecuació a l'ús, originalitat i
creativitat, pulcritud en l'entrega.

4.3. Recuperació

Prova escrita

En cas de no haver superat la prova escrita amb una nota de 5, es podrà recuperar aquesta part de
l'assignatura fent una nova prova escrita.

Recuperació pràctiques

Per optar a la recuperació de la part pràctica de l'assignatura, cal haver assistit a les classes
regularment (mínim del 75%) i repetir aquells treballs/projectes que no hagin superat l'aprovat.
Els criteris de valoració i els percentatges seran els mateixos que els exposats més amunt.

5. Fonts d'informació i recursos didàctics

5.1. Bibliografia bàsica

ADOBE PRESS. Adobe Photoshop Versión CS Madrid: Anaya Multimedia, 2005
PAUL, CHRISTIANE: Digital Art (World of Art), Thames & Hudson; 2003, ISBN: 0500203679
DOLLENS, DENNIS L.: De lo digital a lo analógico, Gustavo Gili,2002, ISBN: 84-252-1909-4
BARNIER, JOHN (EDITOR): Coming into Focus: A Step-by-Step Guide to Alternative
Photographic Printing Processes, Chronicle Books; 2000, ISBN: 0811818942
MEDIACTIVE / El gran libro de Adobe Photoshop CS 2/. Barcelona, Marcombo, 2006. ISBN:
8426713858
MC CLELLAND, D., ULRICH, LAURIE. / CS2 Bible. / Indiana, Wiley, 2005. ISBN:
9780764589720

5.2. Bibliografia complementària

AUMONT, Jacques. La imagen. Barcelona: Paidós Comunicación, 1992.
ROYO, Javier. Diseño Digital. Paidos Diseño 03. Barcelona, 2004.
ITTEN, Johannes. The elements of color. New York: Van Nostrand Reinhold, 1970
JACOBSON, R. E. Manual de fotografia. Barcelona: Omega, 1993
AICHER, O. / KRAMOEN, M. Sistemas de signos en la comunicación visual. Gustavo Gili.
Barcelona, 1979.
AA.VV. Electronic Culture. Technology and Visual Representation. Timothy Druckey. Nueva York:
Aperture, 1996.
KLEIN, Naomi. No Logo. Barcelona, Paidós, 2001.
McLUHAN, Marshall / Fiore Quentin. El medio es el masaje. Barcelona: Paidós, 1988.
Motion Blur: Onedotzero. Graphic moving image makers. London: Laurence King publishers,
2004.
ZIEGLER, Kathleen. Motion Graphics Film + TV. Harper Collins International.
Tècniques d'Infografia Publicitat i Relación Públiques 2013-2014
WOOLMAN, Matt. Motion Design. Moving graphics for Television, Music Video, Cinema and
Digital Interfaces. Rotovision, 2004.
HALL, Peter. Pause: 59 minutes of motion graphics. Universe Publishing. New York, 2000
5.3. Recursos didàctics
Els apunts d'aquesta assignatura estaran disponibles en el Campus Global. Hi ha un document de
text per a cada una de les sessions del curs i en alguna ocasió un document de presentació
(PowerPoint) amb molta informació textual i gràfica addicional. Les classes magistrals es reforcen
també amb diversos videos que il·lustren, entre d'altres, aspectes com el paper de la infografia en la
comunicació audiovisual i en la publicitat. Es mostraran diversos i significatius video-clips,
anuncis, curts d'animació, entrevistes i exemples amb creadors com ara John Lasseter, etc. També
estarà al seu abast a Moodle tot el material necessari per a la realització dels exercicis de classe i la
part comuna dels projectes finals. Això ha de permetre la seva utilització, re-utilització, modificació
i adaptació, per part dels alumnes en el seu treball individual.

6. Metodologia

Al llarg del curs es combinaran diversos mètodes d'aprenentatge:

· Classes teòriques (magistrals)

· Classes pràctiques

· Exercicis a dins i fora de l'aula

· Treballs individuals i treballs en grup que es presentaran a l'aula públicament

· Lectures

· Sessions de tutoria, revisió i correcció dels projectes

La part teòrica de cadascun dels temes es donarà com a classe magistral. Les parts pràctiques es
desenvoluparan, a la vegada que s'aniran realitzan els projectes demanats com a aplicació pràctica
dels continguts teòrics.

7. Programació d'activitats

Setmana 1 Tema 1

La infografia en la comunicació audiovisual i en la publicitat.

Setmana 2 Tema 2

Introducció a la imatge digital
Tècniques d'Infografia Publicitat i Relación Públiques 2013-2014

Setmana 3 Tema 3

Entorns gràfics d'usuari: l'entorn Adobe Photoshop CS
· Configuració del programari
· Caixa d'eines
· Opcions de visualització
· Paletes de treball
· Eines de selecció

Setmana 4 Tema 4

Conceptes bàsics de la imatge digital
· Característiques i tipus d'imatges: vectorials i de mapa de bits
· Profunditat de color
· Resolució de la imatge
· Resolució de monitor i de sortida

Setmana 5 Tema 5

Eines de correcció i d'ajustament de la imatge digital
· Eines de correcció i d'ajustament de la imatge digital.
· Eines de correcció bàsiques
· Intervenció sobre els valor tonals de la imatge
· Tractament "gràfic" de la imatge
· Interpretar una imatge fotogràfica tractada digitalment

Setmana 6 Tema 6

Eines de pintura i edició. Filtres i efectes especials. La il·lustració digital
· Exemples d'il·lustració digital
· Eines de pintura i retoc
· Retoc d'imatges
· Filtres i efectes especials

Setmana 7 Tema 7

Tècniques de retoc fotogràfic i ús de les capes
· Tècniques de retoc fotogràfic i ús de les capes.
· Treball per capes
· Màscara de capa
· Capa de text. Ús de la tipografia

Tècniques d'Infografia Publicitat i Relación Públiques 2013-2014

Setmana 8 Tema 8

Selecció i modificació d'atributs amb màscares i canals.
· Efectes de la capa
· Capes d'ajust
· Fotografia digital
· Fotomuntatge

Setmana 9 Tema 9

Formats d'imatge en entorns digitals. Creació d'imatges per internet.
· Formats de compressió
· Preparació i optimització de imatges per internet

Setmana 10 Tema 10

Desenvolupament de la pràctica final. Correccions

Setmana 11 Tema 10

Desenvolupament de la pràctica final. Correccions