curs 2012-2013
1. Presentació de l'assignatura
La matèria que s'imparteix a classe permet a l'alumne assolir perspectiva. L'alumne ha de tenir uns coneixements previs sòlids en publicitat i relacions públiques per tal de poder-los emmarcar en una estructura global de la comunicació. És aconsellable haver cursat prèviament les assignatures següents: Anàlisi de la Forma, el Color i la Composició i Anàlisi de la Significació. Missatge.
2. Competències que s'han d'assolir
L'alumne ha d'aprendre a analitzar discursos, utilitzant com a eina l'argumentació retòrica, tant pel que fa a la publicitat com a les relacions públiques.
3. Continguts
Tema 1. Introducció. Els fonaments de la persuasió comunicativa
- Breu descripció del recorregut històric. Retòrica clàssica i nova retòrica.
§ Retòrica de l'argumentació.
· Fases del discurs.
o Els mons possibles persuasius com a nucli de l'argumentació.
§ La construcció d'un món possible.
§ La competència comunicativa plena.
Aplicació. Anàlisi de casos.
Tema 2. Argumentació
Retòrica clàssica i nova retòrica.
o Gèneres de discursos.
o Argumentació.
Models d'anàlisi:
§ Esquema procedimental elemental.
§ Seqüència argumentativa prototípica.
§ Model dels procediments descriptius.
Aplicació. Anàlisi de casos.
Tema 3. Tropos i figures
- Retòrica estructuralista.
Models d'anàlisi:
§ Models representatius
· Encadenament de classes.
· Arbre disjuntiu.
· Sèrie endocèntrica.
. Sinècdoque, metàfora i metonímia.
o Metalogismes
§ Hipèrbole, eufemisme i al·legoria.
Aplicació. Anàlisi de casos.
4. Programació d'activitats
|
SESSIONS |
Contingut |
Estructura docent |
Material |
Pràctiques per lliurar |
|
Sessió 1 |
Presentació |
Present. programa |
Programa |
|
|
Sessió 2 |
Fases discurs |
Teoria |
Programa/Dossier |
|
|
Sessió 3 |
Mons possibles 1 |
Teoria |
Progr./Doss./Film. |
|
|
Sessió 4 |
Mons possibles 2 |
Teoria |
Progr./Doss./Film. |
x |
|
Sessió 5 |
Mons possibles 3 |
Teoria/pràctica |
Progr./Doss./Film. |
x |
|
Sessió 6 |
Gèneres de discursos. Argumentació. Llocs comuns. 1 |
Teoria |
Programa/Doss./Film./Espots |
|
|
Sessió 7 |
Gèneres de discursos. Argumentació. Llocs comuns. 2 |
Teoria |
Progr./Doss./Film./Espots |
x |
|
Sessió 8 |
Gèneres de discursos. Argumentació. Llocs comuns. 3 |
Teoria/pràctica |
Progr./Doss./Film./Espots |
x |
|
Sessió 9 |
Tropos i figures 1 |
Teoria |
Programa/Dossier |
|
|
Sessió 10 |
Tropos i figures 2 |
Teoria |
Progr./Doss./Film./Espots |
x |
|
Sessió 11 |
Tropos i figures 3 |
Teoria/pràctica |
Progr./Doss./Film./Espots |
x |
|
Sessió 12 |
Seqüències argumentatives |
Teoria |
Programa/Dossier |
|
|
Sessió 13 |
Presentació cas real |
Pràctica |
Progr./Doss./Espots |
|
|
Sessió 14 |
Explicació treball 1 |
Pràctica |
Progr./Doss./Espots |
|
|
Sessió 15 |
Explicació treball 2 |
Pràctica |
Progr./Doss./Espots |
|
|
Sessió 16 |
Presentacions |
Pràctica |
Progr./Doss./Espots |
x |
|
Sessió 17 |
Presentacions |
Pràctica |
Progr./Doss./Espots |
x |
|
Sessió 18 |
Presentacions |
Pràctica |
Progr./Doss./Espots |
x |
5. Avaluació: 70%, treball - 30%, examen.
6. Bibliografía i recursos didàctics
6.1. Bibliografia bàsica
ADAM, J. M.; BONHOMME, M. La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y de la persuasión. Madrid: Ediciones Cátedra, 2000.
ARISTÓTELES. Retórica. Madrid: Gredos, 1990.
DURAND, J. "Réthorique et image publicitaire". Communications, 15. Seuil, 1970, p. 70-95. ["Retórica e imagen publicitaria". Análisis de las imágenes. Barcelona: Ediciones Buenos Aires, 1982].
GRUPO Mu. Retórica general. Barcelona: Paidós, 1987.
PERICOT, Jordi. Mostrar para decir 'La imagen en contexto'. Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona, 2002.
6.2. Bibliografía complementària
BERRIO, Jordi. Teoría social de la persuasión. Barcelona: Mitre,1983.
ECO, Umberto. Tratado de semiótica general. Barcelona: Lumen, 1991.
FONTANILLE, Jacques. The semiotics of discourse. Nova York: P. Lang, 2006.
LE GUERN, Michel. La metáfora y la metonimia. Madrid: Cátedra, 1990.
6.3. Recursos didàctics
Film/espots i cas pràctic.
7. Metodologia
Sessions teòriques, sessions pràctiques i presentacions.