Curs 2011-12

Fonaments de la Publicitat (22205)

Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: primer
Trimestre: primer
Nombre de crèdits ECTS: 6 crèdits
Hores de dedicació de l'estudiant: 150 hores
Llengua o llengües de la docència: castellà (català i anglès complementaris)
Professor: José Fernández Cavia

1. Presentació de l'assignatura

Fonaments de la Publicitat és una assignatura general introductòria a la teoria i estructura de l'activitat publicitària. La publicitat representa un paper important a la nostra societat, no només en termes econòmics i comercials, sinó també sociològics i, en concret, dins de l'àmbit de la comunicació.

Es tracta d'una professió relativament nova i que avui dia es troba en procés de transformació i redefinició. El seu impacte públic és, tanmateix, molt important, tan ampli com el nombre de disciplines diverses a les quals han de recórrer els professionals per tal de bastir els seus fonaments teòrics i la seva activitat diària.

 

2. Competències que s'han d'assolir

 

Competències generals

§  Capacitat d'anàlisi

§  Valoració crítica de la pròpia feina i de la feina dels altres

§  Treball autònom

§  Treball en equip

  

Competències específiques

1.      Comprensió del paper que desenvolupa la publicitat en la societat de consum.

2.      Coneixement de les principals aproximacions teòriques al fenomen publicitari.

3.      Comprensió de la relació entre el màrqueting, la marca i la comunicació publicitària.

4.      Comprensió del procés general de desenvolupament d'una campanya publicitària.

5.      Coneixement de la funció de la creativitat en el procés publicitari.

6.      Coneixement de les relacions de complementarietat funcional i influència mútua entre els mitjans de comunicació i la publicitat.

7.      Identificació de la infraestructura bàsica de l'activitat publicitària.

8.      Identificació de la tipologia bàsica d'empreses relacionades amb la comunicació comercial. 

9.      Identificació de la tipologia bàsica de professionals dedicats a la comunicació comercial.

10.  Coneixement del marc normatiu que regula l'activitat publicitària.

11.  Utilització de la terminologia fonamental de l'activitat publicitària.

12.  Reconeixement de les principals etapes històriques de la comunicació comercial

 

3. Continguts

Conceptes i teories

  1. Consum i publicitat
  2. Teoria de la publicitat
  3. El màrqueting
  4. La marca. Branding. Planificació de la marca
  5. Estratègia de màrqueting i estratègia publicitària. Segmentació i posicionament.
  6. El procés d'una campanya publicitària
  7. La creativitat.
  8. Publicitat i mitjans de comunicació
  9. Estructura de la comunicació publicitària
  10. Les empreses de publicitat
  11. Els professionals de la publicitat
  12. Regulació de l'activitat publicitària
  13. Història de la publicitat
  14. Noves tendències en comunicació publicitària

Procediments i habilitats

  1. Anàlisi de textos publicitaris.
  2. Utilització de terminologia publicitària.

Valors i actituds

  1. Presentació oral i escrita.
  2. Curiositat i recerca permanent de fonts d'aprenentatge.
  3. Interès per la investigació en publicitat.

 

4. Avaluació

Atenent que l'enfocament de l'assignatura Fonaments de la Publicitat és eminentment teòric, la qualificació global consistirà en la mitjana de les tres notes següents:

  1. La participació dels alumnes en les classes (20%).
  2. Un treball de curs, que es portarà a terme en grups, referit a l'activitat de les empreses i els professionals de la publicitat (30%).
  3. Un examen teòric que avaluarà els coneixements adquirits per l'alumnat a partir de les exposicions a les classes i la lectura dels llibres obligatoris.

La recuperació de l'assignatura, si s'escau, consistirà en un examen escrit de la part teòrica.

 

5. Bibliografia i recursos didàctics

5.1. Bibliografia bàsica

SEGARRA, Toni (2009): Desde el otro lado del escaparate, Espasa, Madrid.

SOLANA, Daniel (2010): Postpublicidad, Double You, Barcelona.  

 

5.2. Bibliografia complementària

CARO, Antonio (2010): Comprender la publicidad. Trípodos, Barcelona.

FERNÁNDEZ CAVIA, José (2005): "Los formatos no convencionales y la transformación del negocio publicitario en televisión". Quaderns del CAC, nº 22, abril-diciembre de 2005, pp. 35-48.

FERNÁNDEZ GÓMEZ, Jorge David (ed.) (2005): Aproximación a la estructura de la publicidad. Comunicación Social, Sevilla.

MOLINÉ, Marçal (2000): La fuerza de la publicidad. McGraw-Hill, Madrid.

SÁNCHEZ, Joaquín y PINTADO, Teresa (2010): Nuevas tendencias en comunicación, ESIC, Madrid.


6. Metodologia

Es tracta d'una assignatura presencial dissenyada amb dues vessants complementàries: unes sessions teòriques on el professor explicarà els coneixements bàsics que s'han de tenir en compte i el treball dels alumnes, que hauran de resoldre de manera individual les qüestions plantejades a classe i elaborar, a més, un treball en grup sobre les empreses i els perfils professionals de l'activitat publicitària.