Legislació de les Activitats de Publicitat i Relacions Públiques (20528)
Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: tercer i quart
Trimestre: tercer
Nombre de crèdits ECTS: 4 crèdits
Hores de dedicació de l'estudiant: 100 hores
Llengua o llengües de la docència: català
Professor: Ricard Parrilla i Guix
1. Presentació de l'assignatura
Legislació de les activitats de Publicitat i Relacions Públiques estudia el marc jurídic relacionat amb la publicitat i les relacions públiques a Catalunya i a l'Estat espanyol, amb especial referència als drets i deures dels consumidors. L'assignatura se centra en treballar els coneixements i desenvolupar les aptituds adequades perquè l'estudiant:
• Desenvolupi les seves responsabilitats professionals coneixent i tenint en compte les repercussions legals i deontològiques associades a la difusió de missatges publicitaris i a les activitats i tècniques de publicitat, patrocini i relacions públiques.
• Conegui i apliqui els seus drets i obligacions com a treballador i/o empresari del sector de les relacions públiques i la publicitat, d'acord amb la regulació laboral i empresarial, i amb les regulacions pròpies dels sectors.
• Pugui participar de la creació de missatges publicitaris, obres gràfiques o audiovisuals i/o marques i logotips, coneixent la regulació de la propietat intel·lectual que protegeix els drets associats a aquestes produccions.
2. Competències que s'han d'assolir
2.1. Competències generals.
1G. Aplicació dels coneixements necessaris per a la solució de problemes i la defensa d'arguments en desenvolupar l'activitat professional. [SIST]
2G. Obtenció i interpretació de dades rellevants per reflexionar sobre temes socials, científics o ètics significatius associats al camp d'estudi. [INS]
5G. Habilitat d'integrar coneixements per emetre judicis sobre les responsabilitats socials i ètiques a partir d'informació limitada. [SIST]
7G. Adquisició de les capacitats de recerca, síntesi i relació que permeten un aprenentatge àmpliament auto-dirigit o autònom. [INS]
2.2. Competències específiques.
--E. Comprensió de la funció del dret i de les normes deontològiques en la societat i, en concret, en la regulació de les activitats de publicitat i relacions públiques.
--E. Assimilació de quins són els actors amb interessos legítims dins dels procesos de comunicació publicitària i de relacions públiques, dels seus drets i obligacions i dels mecanismes que tenen per defensar-los.
14E. Domini de la terminologia professional bàsica, i comprensió de quins són -i de com condicionen- els nivells de legislació i les normes ètiques qualsevol pràctica professional, empresarial o de creació de publicitat i relacions públiques.
--E. Comprensió dels principis morals i jurídics expressats en documents legals i codis deontològics i de la lògica inherent a ells, de manera que se sigui capaç d'identificar, interpretar i solucionar conflictes d'interessos associats a la realitat del sector.
45E. Capacitat per actuar amb llibertat i responsabilitat a partir del coneixement i aplicació dels criteris morals i normes que limiten la pràctica professional.
3. Continguts
BLOC 1. Introduccció al dret de la publicitat i de les relacions públiques.
· Tema 1. Els conceptes de dret, dret de la publicitat i dret de les relacions públiques.
· Tema 2. Principis de l'ordre constitucional relacionats amb l'activitat publicitària i de relacions públiques.
· Tema 3. Nivells jurisdiccionals aplicables a la publicitat i a les relacions públiques.
BLOC 2. Dret de la publicitat.
· Tema 4. Principals normatives i disposicions sobre el dret de la publicitat.
· Tema 5. Publicitat il·lícita, publicitat enganyosa i publicitat deslleial.
· Tema 6: Legislació aplicable en sectors especialitzats: alimentació, sector farmacèutic, jocs i atzar, tabac, turisme, publicitat financera.
BLOC 3. Dret de les relacions públiques.
· Tema 7. Els principis fonamentals del dret a la informació, llibertat d'expressió i pluralisme informatiu.
· Tema 8. Regulació de les activitats de patrocini.
BLOC 4. Protecció dels consumidors i usuaris.
· Tema 9. Drets dels consumidors i usuaris i elements jurídics del comerç electrònic.
BLOC 5. Regulació de la propietat intel·lectual i industrial.
· Tema 10. Protecció de la propietat intel·lectual: marques, patents i dissenys.
· Tema 11. Propietat intel·lectual i creació publicitària.
BLOC 6. Marc jurídic de l'activitat laboral i empresarial.
· Tema 12. Modalitats contractuals de publicitat, patrocini i relacions públiques.
· Tema 13. Obilgacions i drets generals de treballadors, emprenedors i empresaris.
BLOC 7. Auto-regulació i principis deontològics en publicitat i relacions públiques.
· Tema 14. Auto-regulació i principis deontològics en publicitat i relacions públiques.
4. Avaluació
L'avaluació és contínua al llarg de l'assignatura i s'estructura en dues parts complementàries. L'avaluació individual (46% de la nota final de l'assignatura) es duu a terme a partir de 5 activitats: 2 seminaris i 3 resolucions de casos pràctics. A més, els alumnes faran un treball final d'assignatura (en grup, 52% de la nota final de l'assignatura). En el treball final d'assignatura, que consta de 3 fases, cada grup resoldrà diferents problemes per a una empresa tipus. L'avaluació del treball final d'assignatura també es duu a terme al llarg del curs.
Tot seguit s'especifiquen les activitats avaluades en cada part, els blocs temàtics als quals estan associades i el pes de l'activitat en el total de la nota de l'assignatura.
Part 1. Avaluació individual. 45%
ACTIVITAT 1 (10%). Temes 1, 2 i 3. Seminari de síntesi. 8%.
ACTIVITAT 2 (10 %). Temes 4 i 5. Presentació i explicació de casos reals a classe.
ACTIVITAT 3 (10%). Tema 6. Resolució de cas i presentació a classe.
ACTIVITAT 4 (15 %). Tema 7. Seminari de síntesi.
Part 2. Avaluació en grup - Treball final de l'assignatura (TFA). 55%
FASE 1 TFA (10%) Temes 1-8.
Especificació dels marcs jurídics i nivells jurisdiccionals a tenir en compte per a l'empresa objecte del TFA.
FASE 2 TFA (10%). Tema 9.
Resolució de problema pràctic: Reclamació per infracció de drets del consumidor. 10%.
FASE 3 TFA (22%).
Defensa de l'empresa en un conflicte d'interessos. Possibilitats: Dret de la publicitat; Dret de les relacions públiques; Regulació de la propietat intel·lectual.
Presentació oral del TFA, amb especial èmfasi en la fase 3.
5. Bibliografia i recursos didàctics
5.1. Bibliografia bàsica
DE LA CUESTA RUTE, J.M. (2002). Curso de derecho de la publicidad. Navarra: EUNSA.
COMINGES, J. Derecho publicitario. Granada: Conzepto, 2006. [Comunicación y Publicidad. Tadel Formación].
LEMA, D.; CARLOS I GOMEZ, J. Código de publicidad. Madrid: Aucocontrol. Marcial Pons, 1995.
SANTAELLA, M. Derecho de la publicidad. Madrid: Civitas, 2003.
VILAJOANA, S. (2009). El dret de la publicitat. Barcelona: Editorial UOC.
5.2. Bibliografia complementària
ACOSTA, J. Perfiles de la Ley general de publicidad. Barcelona: PPU, 1990.
CORREDORIA, L. El patrocinio. Su régimen jurídico en España y en la CEE. Barcelona: Bosch, 1991.
DE LA CUESTA RUTE, J. M. Curso de Derecho de la Publicidad. Pamplona: EUNSA, 2002.
MIGUEL ASENSIO, P. Régimen jurídico de la publicidad transfronteriza. Madrid: Iustel, 2005.
RAMOS, F. Los límites de la publicidad. Pontevedra: Diputación de Pontevedra, 2000.
5.3. Recursos didàctics
Agència Catalana del Consum: http://www.consum.cat.
Autocontrol: Asociación para la Regulación de la Comunicación Comercial: www.autocontrol.es
European Advertising Standards Alliance, EASA http://www.easa-alliance.org
Asociación Española de Anunciantes (Anunciantes) http://www.anunciantes.com
Asociación Española de Agencias de Publicidad, AEAP http://www.aeap.es
Cámara Internacional de Comercio, International Chamber of Commerce http://www.iccwbo.org
Instituto Nacional de Consumo, INC http://www.consumo-inc.es
Consell de l'Audiovisual de Catalunya, CAC http://www.audiovisualcat.net
6. Metodologia
L'assignatura combinarà les següents metodologies:
· Exposició teòrica a càrrec del professor.
· Debats a classe a partir de l'anàlisi d'estudis de cas, prèviament contextualitzats pel professor.
· Debats en seminari a partir de les exposicions teòriques i lectures de textos.
· Resolució per escrit de problemes i casos reals, a càrrec de l'estudiant individualment o en grup (treball final d'assignatura).
· Presentacions orals a classe, a càrrec de l'estudiant.
· Tutoria.
El treball final d'assignatura s'avaluarà progressivament. Els estudiants rebran el feedback de les primeres dues fases, i de les activitats d'avaluació contínua, abans d'encarar la tercera fase del treball final d'assignatura.