Curs 2011-12

Opinió Pública (20360)

Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: primer
Trimestre: segon
Nombre de crèdits ECTS: 4 crèdits
Hores de dedicació de l'estudiant: hores
Llengua o llengües de la docència: català
Professor: Lorena Gómez/ Reinald Besalú

3. Continguts

Tema 1. Definició i característiques de l'opinió pública. Dificultats de conceptualització, classificació de les definicions, anàlisi crítica i proposta de redefinició.

Tema 2. Conceptes bàsics de l'opinió pública. Opinions i actituds, creences i valors. Individu i grup. Públic, massa i multitud. Funcions i procés de formació de l'opinió pública.

Tema 3. Recorregut històric del concepte d'opinió. El món clàssic. L'Edat Mitjana. Renaixement, Maquiavel. Evolució de l'espai públic i transformacions politicosocials. Els Fisiòcrates i les Declaracions de Drets.

Tema 4. Aproximació teòrica a l'estudi de l'opinió pública. La tradició clàssica. La tradició empírica.

Tema 5. Opinió pública i comunicació política. Opinió pública en règims autoritaris i democràtics. Definició i components de la comunicació política. Actors polítics en el procés de formació de l'opinió pública. Mitjans de comunicació i comunicació política. La comunicació electoral i la comunicació institucional. Internet i la participació política.

Tema 6. Les teories sobre els efectes persuasius dels mitjans (I). La noció d'efecte i la seva rellevància en l'estudi de l'opinió pública. Principis del segle XX: els efectes directes, l'agulla hipodèrmica, la guerra dels mons. Anys 40-60: els efectes limitats, teoria dels usos i les gratificacions, el líder d'opinió, la comunicació persuasiva.

Tema 7. Les teories sobre els efectes persuasius dels mitjans (II). Anys 70: efectes poderosos sota condicions limitades. Efectes cognitius dels mitjans de comunicació sobre l'opinió pública: l'espiral del silenci i altres teories. El model de l'elitisme institucional.

Tema 8. El camp demoscòpic i les tècniques qualitatives d'estudi de l'opinió pública. Les enquestes. Les fonts estadístiques. Tractament periodístic i utilització política dels resultats de les enquestes. La tècnica del panel, l'entrevista en profunditat, les anàlisis d'escrits dirigits a organismes públics, les observacions de comportaments col·lectius, les escales d'actitud, les anàlisis de contingut.

4. Avaluació

L'avaluació de l'assignatura és el resultat de sumar les notes següents:

· Examen: 50% de la nota. Cal aprovar-lo per aprovar l'assignatura.

· Tres activitats de curs: 45% de la nota

- Activitat 1 (individual): classificació de definicions d'opinió pública (10% de la nota). Lliurament: 19 de gener

- Activitat 2 (grupal): el tractament d'un tema a la premsa (25% de la nota). Exposició oral durant el mes de febrer i lliurament per escrit els dies 28 de febrer i 1 de març

- Activitat 3 (individual): reflexió sobre el text La opinión pública no existe, de Pierre Bourdieu (10% de la nota). Lliurament: 15 de març

· Participació i assistència: 3% de la nota

· Participació en l'enquesta de l'aula global: 2% de la nota

5. Bibliografia i recursos didàctics

5.1. Bibliografia bàsica

Berganza, M.R.; Ruiz San Román, J.A. (coords.). (2005). Investigar en comunicación. Guía práctica de métodos y técnicas de investigación social en comunicación. Madrid: McGraw-Hill.

Berrio, J. (1990). L'opinió pública i la democràcia. Barcelona: Pòrtic.

Canel, M.J. (2006). Comunicación política. Una guía práctica para su estudio y práctica. Madrid: Tecnos.

D'Adamo, O.; García Beaudoux, V.; Freidenberg, F. (2007). Medios de comunicación y opinión pública. Madrid: McGraw-Hill.

Grossi, G. (2007). La opinión pública. Teoría del campo demoscópico. Madrid: CIS.

Igartua, J.J.; Humanes, M.L. (2004). Teoría e investigación en comunicación social. Madrid: Síntesis.

Igartua, J.J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Barcelona: Bosch.

Monzón, C. (2006). Opinión pública, comunicación y política. La formación del espacio público. Madrid: Tecnos.

Muñoz, A.; Monzón, C.; Rospir, J.L.; Dader, J.L. (1992). Opinión pública y comunicación política. Madrid: EUDEMA.

Noelle-Neumann, E. (2003). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós.

Sampedro, V. (2000). Opinión pública y democracia deliberativa. Medios, sondeos y urnas. Madrid: Istmo.

7. Programació d'activitats

	Dimarts	Dijous
Setmana 1	Gran grup. Presentació de l'assignatura.	Gran grup. Tema 1 i realització de l'activitat 1.
Setmana 2	Gran grup. Tema 2.	11h-12h. Subgrup 1: seminari de preparació de l'activitat 2. 12h-13h. Subgrup 2: seminari de preparació de l'activitat 2. Lliurament de l'activitat 1.
Setmana 3	Gran grup. Tema 3.	Gran grup. Temes 3 i 4.
Setmana 4	Gran grup. Continuació del tema 4.	Gran grup. Tema 5.
Setmana 5	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 5. 12h-13h. Subgrup 1: presentacions de l'activitat 2	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 5. 12h-13h. Subgrup 2: presentacions de l'activitat 2
Setmana 6	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 5. 12h-13h. Subgrup 1: presentacions de l'activitat 2	11h-12h. Gran grup: tema 6. 12h-13h. Subgrup 2: presentacions de l'activitat 2
Setmana 7	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 6. 12h-13h. Subgrup 1: presentacions de l'activitat 2	11h-12h. Gran grup: tema 7. 12h-13h. Subgrup 2: presentacions de l'activitat 2
Setmana 8	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 7. 12h-13h. Subgrup 1: presentacions de l'activitat 2 i lliurament del treball escrit	11h-12h. Gran grup: tema 8. 12h-13h. Subgrup 2: presentacions de l'activitat 2 i lliurament del treball escrit
Setmana 9	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 8. 12h-13h. Subgrup 1: realització de l'activitat 3.	11h-12h. Gran grup: continuació del tema 8. 12h-13h. Subgrup 2: realització de l'activitat 3.
Setmana 10	Gran grup. Continuació del tema 8.	Gran grup. Tancament, dubtes i repàs. Lliurament de l'activitat 3.