Comunicació Publicitària (Codi 20379)

Estudis: Grau en Comunicació Audiovisual

Curs: segon
Trimestre: 2n
Nombre de crèdits ECTS: 6 crèdits

Hores dedicació estudiant: 125 hores
Llengua o llengües de la docència: Català

Professorat: Dra. Pilar Medina (despatx 53.914)

Atenció alumnat: concertar visita prèvia via mail

1. Presentació de l'assignatura

La publicitat no només serveix per a vendre sinó que també comunica pràctiques socials i models de pensament. Com ens diu Maffesoli (2009): "Cada época debe saber elaborar el atlas de su imaginario para establecer sus referencias". Des d'aquesta premissa i utilitzant la psicologia com a eix vertebrador, 'Comunicació publicitària' té com a objectiu primordial l'anàlisi del discurs publicitari i la seva relació amb el conjunt d'imaginaris socials, icones, metàfores i pors que caracteritzen la nostra societat.

2. Competències a assolir

Competències transversals

1. Capacitar l'alumnat per a l'anàlisi i síntesi de la informació
2. Conèixer les influències grupals en el comportament individual
3. Actuar amb llibertat i corresponsabilitat, assumint referents ètics, valors i principis consistents
4. Ser capaç d'aprendre a aprendre

COMPETÈNCIES ESPECÍFIQUES

a. Estudiar la representació simbòlica de la comunicació publicitària

b. Reconèixer estils de comunicació publicitària

c. Identificar els elements diversos que intervenen en una comunicació publicitària.

d. Elaborar una postura crítica sobre la societat a la que pertanyem.

e. Ser capaç d'aplicar els coneixement teòrics i metodològics.

f. Conèixer els valors socials vigents a cada moment per a adequar els missatges a aquests valors.

3. Continguts

Tema 1. 'Redecora tu vida': La reivindicació de la identitat, l'individualisme i el 'jo'.

1.1. El consumidor a la recerca d'una identitat-marca

1.2. La cultura del narcisisme

1.3. Factors d'atracció interpersonal

- Referències bibliogràfiques:

BAUDRILLARD, Jean. La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Madrid: siglo XXI, 2007 (original de 1970).

GERGEN, Kenneth J. El yo saturado. Dilemas de identidad en el mundo contemporáneo. Barcelona: Paidós, 2006.

LIPOVETSKY, Gilles. Los tiempos hipermodernos. Barcelona: Anagrama, 2006.

MYERS, David G. Psicología social. Mexico: MCGraw-Hill, 1996.

REY, Juan (editor). Publicidad y sociedad. Un viaje de ida y vuelta. Sevilla. Comunicación Social, 2008.

SEVERIANO, Mª de Fátima. Narcisismo y publicidad. Un análisis psicosocial de los ideales del consumo en la contemporaneidad. Buenos Aires: siglo XXI de Argentina Editores, 2005.

VEBLEN, Thorstein. Teoría de la clase ociosa. Madrid: Alianza Editorial, 2004 (original de 1899).

Tema 2. 'Be water my friend!'. El pas de les necessitats al desig.

Del pes de la raó i els arguments a la comprensió de les necessitats inconscients: reivindicació del principi de plaer.

- Referències bibliogràfiques:

ILLOUZ, Eva. Saving the modern soul. Therapy, emoctions, and the culture of self-help. Berkeley: University of California Press, 2008.

LIPOVETSKY, Gilles. La sociedad de la decepción. Barcelona: Anagrama, 2008.

TALARN, Antoni. Psicoanálisis al alcance de todos. Barcelona: Herder, 2009.

Tema 3. 'Emotion'. La reivindicació de l'emoció i el sentir

El pas del consum de necessitats al consum d'emocions i sensacions.

- Referències bibliogràfiques:

DAMASIO, Antonio. En busca de Spinoza: neurobiología de la emoción y los sentimientos.

GOLEMAN, D. Inteligencia emocional. Barcelona: Círculo de lectores.

LACROIX, Michel. El culte a l'emoció. Atrapats en un món d'emocions sense sentiments. Barcelona: La Campana, 2001.

MARINA, J.A. Laberinto sentimental. Barcelona: Anagrama, 1997.

Tema 4. 'Sigues proactiu!' La presa de decisions i el liderat en temps d'incertesa.

Liderat de la pròpia vida. Factors de decisió en les situacions grupals.

- Referències bibliogràfiques:

BAUMAN, Zygmunt. Vida de consumo. Madrid: Fondo de Cultura Económica, 2007.

BECK, Ulrich. La sociedad del riesgo global. Madrid: siglo XXI de España Editores, 2002.

MOSCOVICI, Serge. Psicología Social i. Incluencia y cambios de actitudes. Individuos y grupos. Barcelona: Paidós, 1985.

Tema 5. 'Forever young'. Els grups en el consum: la joventut eterna i imprescindible

Joventut eterna. Els adolescents, les marques i la recerca d'identitat

- Referències bibliogràfiques:

DOLTO, François. La causa de los adolescentes. Barcelona: Seix Barral, 1990.

ELZO, Javier. La voz de los adolescentes. Madrid: PPC, 2008.

FERNANDEZ CAVIA, Josep. El consumidor adolescent: televisió, marques i publicitat. Bellaterra: UAB, 2002.

REY, Juan (editor). Publicidad y sociedad. Un viaje de ida y vuelta. Sevilla. Comunicación Social, 2008

Tema 6. 'Para la mujer de hoy'. Consum i comunicació en funció dels rols de gènere

6.1. Estereotips de gènere i consum.

6.2. Renovant les tradicionals identitats de gènere

- Referències bibliogràfiques:

BADINTER, Elisabeth. XY. La identidad masculina. Madrid: Alianza Editorial, 1993.

BUTLER, Judith. Deshacer el género. Barcelona: Paidós, 2006.

HAYS, Sharon. Las contradicciones culturales de la maternidad. Barcelona: Paidós, 1998.

LOMAS, Carlos. ¿Todos los hombres son iguales? Identidades masculinas y cambios sociales. Barcelona: Paidós, 2008.

REY, Juan (editor). Publicidad y sociedad. Un viaje de ida y vuelta. Sevilla. Comunicación Social, 2008.

Tema 7. 'Forbidden love'. Les relacions afectives com a objectes de consum

7.1. Les noves formes familiars

7.2. El romanticisme com a eina de consum

- Referències bibliogràfiques:

BAUMAN, Zygmunt. Amor líquido. Acerca de la fragilidad de los vínculos humanos. Madrid: Fondo de Cultura Económica, 2005.

BECK-GERNSHEIM, Elisabeth. La reinvención de la familia. En busca de nuevas formas de convivencia. Barcelona: Paidós, 2003.

BECK, Ulrich., y BECK-GERNSHEIM, Elisabeth. El normal caos del amor. Las nuevas formas de la relación amorosa. Barcelona: Paidós, 1998.

GIDDENS, Anthony. La transformación de la intimidad. Sexualidad, amor y erotismo en las sociedades modernas. Madrid: Cátedra, 2000.

ILLOUZ, Eva. Intimidades congeladas. Las emociones en el capitalismo. Buenos Aires: Katz, 2007.

MARINA, José Antonio. El rompecabezas de la sexualidad. Barcelona: Anagrama, 2002.

Tema 8. 'Realment independents?' Un apunt a les relaciones entre l'Individu i el grup.

De la llibertat d'acció a l'obediència submisa.

- Referències bibliogràfiques:

BAUMAN, Zygmunt. Modernidad y holocausto (cap. 6). Toledo: Sequitur, 1998.

MILGRAM, Stanley. Obediencia a la autoridad. Un punto de vista experimental. Bilbao: Desclée de Brouwer, 1973.

Tema 9. 'Ho necessito!' Estudis sobre consum i l'ètica del consumidor crític.

Responsabilitats del consumidor en la seva opció de consum? Les claus imprescindibles

- Referències bibliogràfiques:

CORTINA, Adela. Por una ética del consumo. Madrid: Santillana, 2002.

HOCHSCHILD, Arlie Russell. La mercantilización de la vida íntima. Apuntes de la casa y el trabajo. Madrid: Katz Editores, 2008.

SCHOR, Juliet B. Nacidos para comprar. Los nuevos consumidores infantiles. Barcelona: Paidós, 2006.

4. Avaluació

Treball en grup (de 3 persones):

a) 3 exercicis sobre 3 lectures proposades al curs (30%)

b) 2 exercicis aplicats (20%)

c) Treball final (50%)

Característiques dels exercicis aplicats: es tracta de seleccionar un dels conceptes exposats a l'assignatura, exemplificar-lo en 5 anuncis, i elaborar una breu anàlisi i conclusions. A l'Aula Global es penjarà la plantilla de l'exercici amb els seus apartats.

Característiques formals: Times New Roman 11, interlineat 1.

Característiques del treball final:

La idea central del treball consisteix en relacionar de manera discursiva algun dels continguts del programa de l'assignatura amb el món de la publicitat.

El treball ha d'estar específicament relacionat amb els continguts de l'assignatura d'"Comunicació Publicitària".

NO es tracta d'agafar tot un tema del programa perquè resultaria un treball imprecís i difós. Us heu de centrar en un concepte concret (per exemple: emocions positives; identitat de rol; narcisisme; frivolitat; amor; estereotips de gènere; adolescència; etc.) i fer els ponts amb la publicitat.

La mostra d'estudi ha de constar d'un mínim de 10 anuncis.

Característiques formals: Times New Roman 11, interlineat 1.

5. Bibliografia i recursos didàctics

5.2. Bibliografia complementària

ARIELY, Dan. Las trampas del deseo. Cómo controlar los impulsos irracionales que nos llevan al error. Barcelona: Ariel, 2008.

BAUDRILLARD, Jean. La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Madrid: siglo XXI, 2007 (original de 1970).

BECK, Ulrich, y BECK-GERNSHEIM, Elisabeth (2003). La individualización. El individualismo institucionalizado y sus consecuencias sociales y políticas. Barcelona: Paidós.

BRUCKNER, Paul. La tentación de la inocencia. Barcelona: Anagrama, 2005.

CAMPS, Victoria. Paradojas del individualismo. Barcelona: Crítica, 1999.

CRUZ, Manuel, y DELGADO, Manuel. Pensar por pensar. Conversaciones sobre el mundo y la vida. Madrid: Santillana, 2008.

DUBAR, Claude. La crisis de las identidades. La interpretación de una mutación. Barcelona: Ediciones Bellaterra, 2002.

--- Un mundo desbocado. Los efectos de la globalización en nuestras vidas. Madrid: Santillana, 2003.

GONZÁLEZ DURO, Enrique. Biografía del miedo. Los temores de la sociedad contemporánea. Barcelona: Random House Mondadori, 2007.

GRUPO MARCUSE. De la miseria humana en el medio publicitario. París: Melusina, 2006.

HUGHES, Robert. La cultura de la queja. Trifulcas norteamericanas. Barcelona: Anagrama, 2005.

LACROIX, Michel. El culte a l'emoció. Atrapats en un món d'emocions sense sentiments. Barcelona: La Campana, 2001.

LIPOVETSKY, Gilles. La era del vacío. Ensayos sobre el individualismo contemporáneo. Barcelona: Anagrama, 1992.

LIPOVETSKY, Gilles. El crepúsculo del deber. La ética indolora de los nuevos tiempos democráticos. Barcelona: Anagrama, 1992.

LIPOVETSKY, Gilles. y ROUX, E. El lujo eterno. De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas. Barcelona: Anagrama, 2003.

MAFFESOLI, Michel. Iconologías. Nuestras idolatrías postmodernas. Barcelona: Península, 2009.

SENNETT, Richard. La corrosión del carácter. Las consecuencias personales del trabajo en el nuevo capitalismo. Barcelona: Anagrama, 2000.

TOURAINE, Alain. Un nuevo paradigma para comprender el mundo de hoy. Barcelona: Paidós, 2005.

5.3. Recursos didàctics

American Psychological Association (en línia) http://www.apa.org

Asociación de Usuarios de la Comunicación-AUC http://www.auc.es

Association for Consumer Research (en línia) http://www.acrweb.org

Chicago Journal, Journal of Consumer Research (en línia)

http:// www.journals.uchicago.edu/jcr

Grupo de Investigación de la Recepción en Comunicación (en línia) http://simbol.uab.es

WebUsable-El significado de los colores (en línia)

http://www.webusable.com/coloursMean.htm

6. Metodologia

L'aprenentatge s'organitzarà a partir de: lliçons magistrals; treballs en grup; i tutories individuals i/o de grup.

7. Programació d'activitats

	DILLUNS	DIMARTS	DIJOUS
Setmana 1 (9 a 15 de gener)	Teoria	Teoria	Teoria
Setmana 2 (16 a 22 de gener)	Teoria	Teoria	Teoria
Setmana 3 (23 a 28 de gener)	Treball lectura 1 (seminari A)	Treball lectura 1 (seminari B)	Treball lectura 1 (seminari C)
Setmana 4 (30 gen. a 5 de feb.)	Teoria + entrega fitxa 1	Teoria	Teoria
Setmana 5 (6 a 12 de febrer)	Teoria	Teoria	Teoria
Setmana 6 (13 a 19 de febrer)	Treball lectura 2 (seminari A)	Treball lectura 2 (seminari B)	Treball lectura 2 (seminari C)
Setmana 7 (20 a 26 de febrer)	Teoria + entrega fitxa 2	Teoria	Teoria
Setmana 8 (27 feb. a 4 de març)	Teoria	Teoria	Teoria
Setmana 9 (5 a 11 de març)	Treball lectura 3 (seminari A)	Treball lectura 3 (seminari B)	Treball lectura 3 (seminari C)
Setmana 10 (12 a 18 de març)	tutories	tutories	Tancament de l'assignatura i entrega de treball final

Lectura 1: Factors d'atracció interpersonal. Lectura proposada: MYERS, David G. Atracción: gustar y amar a los demás. En: Psicología Social. Madrid: McGraw-Hill, 1995 (5ª edición).

Lectura 2: Visibilització del Jo. Lectura proposada: SIBILIA, Paula. Yo privado y el declive del hombre público. En: La intimidd como espectáculo. México: Fondo de Cultura Económica, 2008.

Lectura 3: Estereotips de gènere. Lectura proposada: CONNELL, Robert. La organización social de la masculinidad. En Carlos Lomas (comp.). ¿Todos los hombres son iguales? Identidades masculinas y cambios sociales. Barcelona: Paidós, 2003.