Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat (20364)

Titulació/estudi: Grau en Publicitat i Relacions Públiques
Curs: segon
Trimestre: primer
Nombre de crèdits ECTS: 4 crèdits
Hores de dedicació de l'estudiant: hores
Llengua o llengües de la docència: català
Professor: Mercè Oliva Rota i Frederic Guerrero-Solé

1. Presentació de l'assignatura

Estructura dels Mitjans de Comunicació i Publicitat és una assignatura que se centra en l'estudi dels mitjans de comunicació i les indústries de la cultura (específicament la premsa, la ràdio, la televisió i el cinema).

L'assignatura s'organitza en tres blocs: en la primera part se situa l'estudi de l'estructura dels mitjans de comunicació i s'explica la importància dels mitjans a nivell social, econòmic, polític i cultural. En la segona part s'aborda de forma teòrica l'organització, regulació i funcionament dels diferents mitjans de comunicació. Finalment, en la tercera part, es ressegueix la configuració dels mitjans de comunicació en quatre contextos concrets (els EUA, l'Europa occidental, Espanya i Catalunya) i s'expliquen els fluxos de la comunicació en l'actual context de la globalització.

Així doncs, l'objectiu principal de l'assignatura és donar als estudiants de 2n del Grau en Publicitat i Relacions Públiques coneixements i eines per a l'anàlisi dels mitjans de comunicació i les indústries culturals per tal que puguin entendre la seva importància, el paper que desenvolupen en la societat, així com l'actual configuració dels mitjans en diferents països i les raons històriques d'aquesta. Un segon objectiu de l'assignatura és que els estudiants entenguin el paper que juga la publicitat en els sistemes mediàtics. Finalment, l'assignatura ha de servir per tal que l'alumne conegui el context en el que desenvoluparà la seva tasca professional.

2. Competències que s'han d'assolir

Competències específiques:

• Comprendre el paper i impacte dels mitjans de comunicació i la publicitat en la societat.

• Comprendre la dimensió econòmica, política i cultural dels mitjans de comunicació i la publicitat.

• Adquirir uns coneixements sistemàtics sobre les estructures, organització i regulació dels mitjans de comunicació i de les indústries culturals als Estats Units, a l'Europa occidental, Espanya i Catalunya, així com entendre les dinàmiques de canvi als que estan sotmesos actualment.

• Entendre el paper que juga la publicitat en els sistemes mediàtics com a font de finançament i la influència que té en l'actuació dels mitjans.

• Entendre el mapa dels fluxos de la comunicació i de la cultura en un món global.

Competències transversals:

• Capacitat crítica i reflexiva envers els continguts de l'assignatura.

• Capacitat de treball en grup.

• Qualitat en la comunicació oral i escrita.

3. Continguts

Primera Part: Comunicació i societat

1.       Introducció: la comunicació humana, social i pública i els mitjans de comunicació de masses

2.       El paper i impacte dels mitjans de comunicació en la societat

 

Segona Part: Organització i regulació dels mitjans de comunicació i les indústries culturals

3.       Models i institucions de regulació

4.       Les indústries culturals i els mitjans de comunicació: Premsa. Cinema. Ràdio i televisió.

5.       L'impacte d'Internet i les noves tecnologies.

  

Tercera Part: Mitjans i grups de comunicació al món

6.       Mitjans i grups de comunicació als EUA.

7.       Mitjans i grups de comunicació a l'Europa occidental

8.       Mitjans i grups de comunicació a l'Estat espanyol.

9.       Mitjans i grups de comunicació a Catalunya.

10.    La circulació mundial de la comunicació.

4. Avaluació

L'avaluació dels coneixements de l'estudiant tindrà en compte tres elements:

-       L'elaboració de tres exercicis que es discutiran en els seminaris: 30%

-       Participació en els seminaris: 5% de la nota

-       Examen teòric final: 65% de la nota

Important: Per aprovar l'assignatura cal presentar tots els exercicis i aprovar l'examen

5. Bibliografia i recursos didàctics

5.1. Bibliografia bàsica

BUSTAMANTE, E. Radio y televisión en España: historia de una asignatura pendiente de la democracia. Barcelona: Ed. Gedisa, 2006

CONSELL DE L'AUDIOVISUAL DE CATALUNYA, Informe de l'audiovisual a Catalunya 2007, Barcelona, CAC.

DE MORAGAS, M.; et al. (eds.), Informe de la comunicació a Catalunya 2007-2008. Bellaterra: INCOM, UAB, 2009.

DOYLE, Gillian. Understanding media economics. London: SAGE Publications, 2002.

GIFREU, J. Estructura de la comunicació pública. Barcelona: Pòrtic, 1996.

HALLIN, Daniel C.; MANCINI, Paolo. Sistemas mediáticos comparados. Barcelona: Ed. Hacer, 2008.

HILMES, Michele (ed.) The television history book. London: British Film Institute, 2003.

HUMPHREYS, Peter J. Mass Media and Media Policy in Western Europe. Manchester: Manchester University Press, 1996.

MANFREDI SÁNCHEZ, Juan Luis. La televisión pública en Europa. Madrid: Fundación Autor, 2008.

MATTELART, A. La mundialización de la comunicación. Barcelona: Paidós, 1998.

MCQUAIL, Denis. Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona: Ed. Paidós, 2000.

SCANNELL, Paddy. "Public Service Broadcasting: the History of a Concept". A: MARRIS, Paul; THORNHAM, Sue (eds.) Media studies : a reader. Edinburgh: Edinburgh University Press, 2002. p. 120-134

VAN CUILENBURG, Jan; MCQUAIL, Denis. "Media policy paradigm shifts: towards a new communication policy paradigm" European Journal of Communication, 2003, vol. 18, no. 2, pp. 181-207

5.2. Bibliografia complementària

ARTERO MUÑOZ, J.P. El mercado de la televisión en España: oligopolio. Barcelona: Eds. Deusto, 2008

BLUMLER, J. Televisión e interés público. Barcelona: Bosch, 1993.

BRIGGS, A.; BRUKE, P. De Gutenberg a Internet. Una historia social de los medios de comunicación. Madrid: Taurus, 2002.

BUSTAMANTE, E. La televisión económica. Barcelona: Ed. Gedisa, 1999.

BUSTAMANTE, E. (Coord.), Comunicación y cultura en la era digital. Industrias, mercados y diversidad en España. Barcelona, Gedisa, 2002.

BUSTAMANTE, E. (Coord.), Hacia un nuevo sistema mundial de comunicación. Industrias culturales en la era digital. Barcelona, Gedisa, 2003.

CASTELLS, Manuel. "Internet, llibertat i societat: una perspectiva analítica". Conferència inaugural curs acadèmic UOC 2000-01.

GIFREU, J.; CORBELLA, J. La producció audiovisual a Catalunya 2005-2007. Girona: Documenta Universitària, 2008.

HILMES, Michele. Only Connect: a cultural history of broadcasting in the United States. Velmont: Wadsworth, 2002.

O'REILLY, Tim. "Què és la web 2.0?". Boletín de la Sociedad de la Información. Fundación Telefónica, 2006

WOLF, Mauro. Els efectes socials dels mitjans de comunicació de masses. Barcelona: Ed. Pòrtic, 1992.

6. Metodologia

L'estudiant desenvoluparà l'aprenentatge dels continguts de l'assignatura a través de diferents tipus d'activitats:

-       Assistència a les classes magistrals.

-       Participació en seminaris, on es reflexionarà al voltant dels continguts teòrics, s'analitzaran casos pràctics i es faran activitats per tal d'aprofundir en els continguts donats en les classes teòriques.

-       Elaboració de tres exercicis fora de classe directament relacionats amb el temari i que es discutiran en seminaris.

-       L'estudi personal de la matèria a partir de lectures obligatòries, així com l'ampliació dels continguts a partir d'una bibliografia específica per a cada tema.

-       Sessions de tutoria i revisió d'exercicis.

7. Programació d'activitats

Esforç horari de l'estudiant	Hores
Classes magistrals	30 hores
Seminaris	8 hores
Tutories	4 hores
Preparació d'exercicis i seminaris fora de classe	20 hores
Estudi personal de la matèria	36 hores
Examen	2 hores