Tema 1. Orígens de la societat del consum: de les necessitats als desitjos
Consum com a fenomen social. Del pes de la raó a la comprensió de les necessitats inconscients. Model topogràfic de la ment i la personalitat: del principi del plaer al principi de realitat.

Tema 2. Comportament emocional del consumidor
El pas del consum de necessitats al consum d’emocions i sensacions.

Tema 3. Dimensió simbòlica  i identitària del consum: el neonarcisisme
El consumidor a la recerca de la identitat. La cultura del narcisisme.

Tema 4. Els grups en el consum
Els adolescents, les marques i la recerca d’identitat. 

Tema 5. El comportament dels consumidors en funció dels rols de gènere
Estereotips de gènere i consum.

Tema 6. Relacions de consum
La família, l’amistat, la relació de parella..., com a noves formes de consum.

Tema 7. Estudis sobre consum i l’ètica del consumidor crític
Responsabilitats del consumidor en la seva opció de consum? Les claus imprescindibles.

Criteris d’avaluació 

Per aprovar l’assignatura cal superar l’examen final i el treball en grup que es plantejarà a l’inici de curs. La nota final es calcula a partir de la mitjana entre el resultat de l’examen i el treball. 

Característiques del treball en grup (4 persones per grup): partint de la selecció d’un dels títols de l’apartat de la “Bibliografia bàsica”, s'han de relacionar les idees principals del text amb els conceptes presentats a les classes així com amb exemples del món de la  publicitat (amb un mínim de 5 exemples).  

Bibliografia bàsica

BAUMAN, Zygmunt. Vida de consumo. Madrid: Fondo de Cultura Económica, 2007.
BECK-GERNSHEIM, Elisabeth. La reinvención de la familia. En busca de nuevas formas de convivencia. Barcelona: Paidós, 2003.
BECK, Ulrich; BECK-GERNSHEIM, Elisabeth. La individualización. El individualismo institucionalizado y sus consecuencias sociales y políticas. Barcelona: Paidós, 2003.
BRUCKNER, Paul. La tentación de la inocencia. Barcelona: Anagrama, 2005.
CORTINA, Adela. Por una ética del consumo. Madrid: Santillana, 2002.
GIDDENS, Anthony. La transformación de la intimidad. Sexualidad, amor y erotismo en las sociedades modernas. Madrid: Cátedra, 2000.
--- Un mundo desbocado. Los efectos de la globalización en nuestras vidas. Madrid: Santillana, 2003.
FERNANDEZ CAVIA, Josep. El consumidor adolescent. Televisió, marques i publicitat. Barcelona: Universitat Pompeu Fabra, 2002.
LACROIX, Michel. El culte a l’emoció. Atrapats en un món d’emocions sense sentiments. Barcelona: La Campana, 2001.
LIPOVETSKY, Gilles. Los tiempos hipermodernos. Barcelona: Anagrama, 2006.
LIPOVETSKY, Gilles. La sociedad de la decepción. Barcelona: Anagrama, 2008.
MARINA, José Antonio. El rompecabezas de la sexualidad. Barcelona: Anagrama, 2002.
SCHOR, Juliet B. Nacidos para comprar. Los nuevos consumidores infantiles. Barcelona: Paidós, 2006.
TOURAINE, Alain. Un nuevo paradigma para comprender el mundo de hoy. Barcelona: Paidós, 2005.

Bibliografia complementària

BAUDRILLARD, Jean. La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras. Barcelona: Plaza y Janés, 1974.
BAUMAN, Zygmunt. Amor líquido. Acerca de la fragilidad de los vínculos humanos. Madrid: Fondo de Cultura Económica, 2005.
BECK, Ulrich. La sociedad del riesgo global. Madrid: Siglo XXI de España Editores, 2002.
BECK, Ulrich; BECK-GERNSHEIM, Elisabeth. El normal caos del amor. Las nuevas formas de la relación amorosa. Barcelona: Paidós, 1998.
CAMPS, Victoria. Paradojas del individualismo. Barcelona: Crítica, 1999.
CRUZ, Manuel; DELGADO, Manuel. Pensar por pensar. Conversaciones sobre el mundo y la vida. Madrid: Santillana, 2008.
DUBAR, Claude. La crisis de las identidades. La interpretación de una mutación. Barcelona: Ediciones Bellaterra, 2002.
GONZÁLEZ DURO, Enrique. Biografía del miedo. Los temores de la sociedad contemporánea. Barcelona: Random House Mondadori, 2007.
HUGHES, Robert. La cultura de la queja. Trifulcas norteamericanas. Barcelona: Anagrama, 2005.
ILLOUZ, Eva. Intimidades congeladas. Las emociones en el capitalismo. Buenos Aires: Katz, 2007.
LASCH, Christopher. La cultura del narcisismo. Barcelona: Andrés Bello, 1999.
LIPOVETSKY, Gilles; ROUX, E. El lujo eterno. De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas. Barcelona: Anagrama, 2003.
LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades modernas. Lujo eterno. De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas. Barcelona: Anagrama, 2004.
SENNETT, Richard. La corrosión del carácter. Las consecuencias personales del trabajo en el nuevo capitalismo. Barcelona: Anagrama, 2000.
SEVERIANO, Mª de Fátima. Narcisismo y publicidad. Un análisis psicosocial de los ideales del consumo en la contemporaneidad. Buenos Aires: Siglo XXI de Argentina Editores, 2005.