1. Objectius generals de l'assignatura
Establir una plataforma de coneixement en el disseny i la gestió de la identitat visual corporativa, que doni eines de treball a l’estudiant per tal de gestionar els mitjans i fer coherents les campanyes de publicitat, amb l’objectiu final de configurar una identitat de marca.

2. Metodologia
L'assignatura s'estructura mitjançant classes teòriques i un treball que s'ha d'entregar al final del curs, el qual serà assessorat a partir de diverses tutories.
Les classes teòriques estan preparades en presentacions en PowerPoint en un format amè i didàctic, i petits exercicis que il·lustren els conceptes expressats i que requereixen de la participació pública de l’estudiant.
L’exercici pràctic es farà a partir d’un cas proposat pels professors i resolt per part dels grups de treball.

3. Coneixements previs recomanats
Coneixements bàsics de disseny gràfic: tipografia, color i composició d’imatge.
És recomanable que els estudiants tinguin coneixements a nivell d’usuari de programes com Photoshop, Illustrator o bé Freehand.

4. Temari 
Tema 1
Introducció: origen etimològic del terme versus significat actual.

Tema 2
Història: orígens al segle IXX. Evolució i avantguardes del segle XX. Futur segle XI.

Tema 3
Brand management: estratègia i gestió de la marca, visualitzar gràficament plans estratègics. Mood Board.

Tema 4
Creació de valors de marca: disseny de marques i namings. Breu introducció al disseny gràfic. El trident bàsic identificatiu: la tipografia, el color i la imatge. Els sistemes identificatius.

Tema 5
Sistematització dels valors: gestió de la cadena de subministrament (o Supply chain) en la gestió, fabricació i comercialització. Disciplines: imatge corporativa, packaging, disseny multimèdia, disseny de la indumentària, disseny de vehicles, disseny editorial i promoció.

Tema 6
Normalització: el manual d’imatge de marca i la sistematització de la comunicació.

5. Temporalització
CLASSE 1. PRESENTACIÓ DE L'ASSIGNATURA
CLASSE 2. INTRODUCCIÓ
CLASSE 3. TEORIA DE LA IMATGE CORPORATIVA
CLASSE 4. HISTÒRIA DE LA IDENTITAT CORPORATIVA
CLASSE 5. ESTUDI DE CASOS
CLASSE 6. CREACIÓ DE LOGOTIPS
CLASSE 7. EL MANUAL D’IMATGE CORPORATIVA
CLASSE 8. CREACIÓ DE LOGOTIPS
CLASSE 9. DISSENY I NORMALITZACIÓ DE LOGOTIPS
CLASSE 10. TIPOGRAFIA
CLASSE 11. DISSENY DE PAPERERIA
CLASSE 12. SISTEMES IDENTITARIS
CLASSE 13. DISSENY DE VEHICLES
CLASSE 14. CATÀLEGS I FULLETS
CLASSE 15. DISSENY D’ESPAIS COMERCIALS. RETAIL
CLASSE 16. PACKAGING
CLASSE 17. PROMOCIÓ
CLASSE 18. DISSENY EN ALTRES MITJANS
CLASSE 19. REVISIÓ
CLASSE 20. REVISIÓ
CLASSE 21. ENTREGA I PRESENTACIÓ DEL PROJECTE

6. Bibliografia
Bibliografia bàsica
MOLLERUP, Per. Marks of Excellence.The history and taxonomy of trademarks. Phaidon Press Ltd. 1997.
MÜLLER-BROCKMANN, Josef. Grid Systems in Graphic Design. 4a. ed., revisada. Verlag Niggli AG. 1996.
FRUTIGER, Adrian. En torno a la tipografía. Gustavo Gili. 2002/2004.
OLINS, Wally Brand. Las marcas según Wally Olins. Turner Publicaciones. 2004.

Bibliografia complementària
MILTON, Howard. Packaging Design. The Design Council. 1991.
FONTANELLA, Raffaele; DI SOMMA, Maurizio; CESAR, Marcello. Come cambiano i marchi / The way logos change. Ikon Editrice, 2003.

7. Sistema d'avaluació de l'assignatura
L'avaluació de tota l'assignatura s’estableix de la manera següent:
-70%: entrega del treball.
-30%: assistència i participació a classe.