Tema 1. Recepció i efectes del missatge

• 1.1. Els marcs contextuals.
• 1.2. Els condicionants de l'eficàcia.

Tema 2. El comportament del receptor/consumidor

• 2.1. Conceptes clau en el procés de transmissió i integració del missatge.
• 2.2. Factors personals profunds.
• 2.3. Factors socioculturals.

Tema 3. Les actituds del receptor des de la creació fins a la integració del missatge

• 3.1. Respecte a l’eix psicològic.
• 3.2. En relació amb el concepte d’evocació.
• 3.3. En relació amb la transmissió i integració. 

Tema 4. Estudis qualitatius del receptor/consumidor. De l’estudi base als tests

Tema 5. Tipus d’investigació qualitativa de la comunicació

• 5.1. Els estudis motivacionals i d’eixos de comunicació.
• 5.2. Estudis tendencials.
• 5.3. Els pretests de comunicació.
• 5.4. Els posttests de comunicació.          

Tema 6. Metodologies i tècniques aplicades en estudis de publicitat

• 6.1. Necessitat de les tècniques indirectes.