1. Ideas y prácticas de comunicación: telégrafo vs orquesta
1.1. La visión telegráfica de la comunicación. El triunfo del concepto de información.                              
1.2.  La concepción polifónica de la comunicación humana. G.Bateson & Company.     
1.3.  Seminario: Análisis de comunicación en anuncios publicitarios.

2. La publicidad como discurso persuasivo
 2.1. El problema retórico del discurso eficaz.
2.2.  De la retórica al estudio sociosemiótico de la comunicación  persuasiva.
2.3.  Seminario: análisis retórico de mensajes publicitarios

3. Análisis generativo del lenguaje publicitario
La publicidad como texto persuasivo sincrético y  semisimbólico: el uso y las interacciones de los  distintos aspectos de la manifestación.
La máquina narrativa de la publicidad: de los valores profundos solicitados a la puesta en escena del discurso: espacios, tiempos y actores del universo publicitario.
Seminario: análisis generativo de anuncios publicitarios

4. El posicionamiento de producto/marca
4.1. La identificación de valores profundos en el producto/marca
4.2. La identificación de los valores del sector de referencia
4.3. La búsqueda de nuevos posicionamientos
4.4. Seminario: Case histories 

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Punto 1.
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Punto 2.
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Punto 3.
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