Objectius
L'assignatura Llengua Espanyola té com a objectiu fonamental que l'estudiant millori la seva competència lingüística i comunicativa oral i escrita en espanyol, i que sigui capaç d'aplicar-la tant en els processos de creativitat publicitària com en els diferents gèneres discursius propis de la seva tasca professional.

Tema 1
L'acte comunicatiu: elements implicats en la comunicació (emissor, destinatari, canal). La competència comunicativa. L'adequació del discurs a la situació i al destinatari: els registres. Les propietats textuals: cohesió i coherència semàntica i pragmàtica. Processos implicats en la interpretació dels enunciats.

Tema 2
El text publicitari com a discurs argumentatiu. Caracterització lingüística, discursiva i retòrica pròpia dels diferents gèneres discursius argumentatius.

Tema 3
La comunicació oral formal. Caracterització lingüística, discursiva i pragmàtica.

Tema 4
El procés de composició textual. Tècniques d'ideació textual, planificació, composició i revisió de textos.

Tema 5
La normativa de l'espanyol: ortografia, accentuació i puntuació. Ús i coneixement de les eines informàtiques (processadors, correctors i diccionaris) que permeten un millor domini de la normativa.

Criteris d'avaluació
L'avaluació es farà a partir d'un examen final pràctic i dels treballs escrits i orals presentats per l'estudiant, tant a les sessions teòriques com a les de seminari. També es valorarà l'assistència a classe.

Bibliografia bàsica
FERRAZ MARTÍNEZ, A. El lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco-Libros, 1995.
MONTOLÍO, E. (coord.). Manual de escritura académica. Barcelona: Ariel, 1999.
ROBLES, S. Realce y apelación en el lenguaje de la publicidad. Madrid: Arco-Libros, 2004.

Bibliografia complementària
BOSQUE, I. Redes. Diccionario combinatorio del español contemporáneo. Madrid: SM, 2004.
GÓMEZ TORREGO, L. Gramática didáctica del español. Madrid: SM, 1999.
LÓPEZ EIRE, A. La retórica en la publicidad. Madrid: Arco-Libro, 1998.
MOLINER, M. Diccionario de uso del español. Madrid: Gredos, 1998.
REAL ACADEMIA ESPAÑOLA. Ortografía de la lengua española. Madrid: Espasa-Calpe, 1999.
REAL ACADEMIA ESPAÑOLA (www.rae.es). Diccionario panhispánico de dudas.
SECO, M.; ANDRÉS, O.; RAMOS, G. Diccionario del español actual. Madrid: Aguilar, 1999.
SECO, M. (1972). Gramática esencial del español. Madrid: Espasa Calpe, 1982.