Tesi
El disseny gràfic com a llenguatge generador d'artefactes comunicatius.
Aproximació al procés creatiu a través de la seva pràctica: una metodologia de la creativitat al servei de l'eficàcia comunicativa.

Objectius
L'assignatura vol donar a conèixer els elements que fonamenten el procés de creació de disseny gràfic en els seus diferents àmbits d'aplicació, a partir de destacar-ne el seu paper en el marc de la comunicació visual i introduint els alumnes en la cultura projectual i la seva metodologia.

Temari
El curs està plantejat en tres mòduls temàtics: el primer consta d'una introducció per definir el disseny gràfic a partir dels conceptes teòrics i pretén destacar la pràctica del disseny gràfic com a dinàmica projectual, en la qual tan important és la creativitat com l'objectiu prefixat; un segon mòdul tractarà igualment aspectes de gran interès per a l'anàlisi del disseny, però des de la seva vessant més pràctica, ja que a través d'estudis de cas i d'exercicis, l'alumne es familiaritzarà amb el procés creatiu i el seu resultat final; un tercer mòdul pretén dotar l'alumne de les eines metodològiques per a la gestió de projectes del disseny gràfic i que l'han d'ajudar a integrar els coneixements teòrics i pràctics adquirits per assolir de la manera més eficient els objectius perseguits.

Una sèrie d'exercicis combinaran apartats del segon i del tercer mòdul amb l'objectiu de facilitar a l'alumne l'adquisició de coneixements.

Programa

A. APROXIMACIÓ TEÒRICA
Tema 1. El disseny gràfic: introducció general
1.1. Què és el disseny gràfic? Definicions.
1.2. El disseny gràfic com a llenguatge.
1.3. La idea d'artefacte.

Tema 2. Les funcions comunicatives del disseny gràfic
2.1. El procés de comunicació.
2.2. Funció informativa.
2.3. Funció significativa.
2.4. Funció persuasiva.

Tema 3. Tendències
3.1. La forma segueix la funció.
3.2. Art i disseny.

B. APROXIMACIÓ PRÀCTICA
Tema 4. Fonaments del disseny gràfic
4.1. El llenguatge visual i el signe gràfic.
4.2. Sintaxi del llenguatge visual.
4.3. Elements fonamentals del disseny gràfic.

4.3.1. Elements bàsics
Punt, línia, pla i textura.
4.3.2. Tipografia
El caràcter. L'anatomia de la lletra, les fons tipogràfiques, classificació de les famílies tipogràfiques, sèries tipogràfiques, composició: interlineat i kerning, tipografia digital, l'aspecte racional i emocional de la tipografia.
4.3.3. Color
Funcions del color, principis del color, connotacions del color, sistemes cromàtics, control del color, combinacions cromàtiques, efectes del color, simbolisme del color.
4.3.4. La imatge
Les funcions de la imatge, terminologia bàsica (mapa de bits, vectors, etc.), les dimensions de la imatge, el significat: denotatiu i connotatiu, la retòrica de la imatge, el llenguatge bidimensional, la morfologia, sintaxi i gramàtica, els recursos lingüístics.
4.3.4. Composició
La jerarquia de la informació, la retícula, la secció àuria, la seqüència Fibonacci, la regla dels terços, els sistemes de maquetació.

Tema 5. Àmbits del disseny gràfic
5.1. Aplicacions. Editorial, periodístic, publicitari, d'identitat, senyalètic, esquemàtic, audiovisual, cinema, digital, expositiu.
5.2. Llenguatges, canals i suports.

C. PROCÉS METODOLÒGIC
Tema 6. El procés projectual. Projecte final
6.1. Fases del procés de disseny.
6.2. Encàrrec, briefing i anàlisi.
6.3. Hipòtesi i argumentació.
6.4. Concepte, síntesi i representació gràfica.
6.5. Presentacions eficaces: Steve Jobs, l'estructura del discurs.
6.6. Correccions finals.

Criteris d'avaluació
L'avaluació es fa a partir de l'entrega d'un treball final que ha d'englobar els conceptes i les pràctiques adquirides. Es valorarà l'assistència, la predisposició a classe, la intervenció i els exercicis realitzats al llarg del curs. L'alumne, al final del trimestre, haurà de demostrar haver assolit els objectius de l'assignatura.

Bibliografia

Bibliografia bàsica
CHAVES, Norberto. El oficio de dissenyar. Propuestas a la conciencia crítica de los que comienzan. Barcelona: Gustavo Gili, 2001.
FRUTIGER, Adrian. Signos, símbolos, marcas, señales. Barcelona: Gustavo Gili.
JOHANSSON, K.; LUNDBERG, P.; RYBERG, R. Manual de producción gráfica. Recetas. Barcelona: Gustavo Gili.
PELTA, Raquel. Diseñar hoy. Barcelona: Paidós Diseño, 2004.
ROM, Josep. Els fonaments del disseny gràfic. Procés projectual i metodologia. Barcelona: Trípodos, 2002. Papers d'Estudi.

Bibliografia complementària
AICHER, Otl. Analógico y digital. Barcelona: Gustavo Gili, 2001.
ALBERS, Josef. La interacción del color. Madrid: Alianza, 1979.
ARNHEIM, Rudolf. Arte y percepción visual. Madrid: Alianza, 2005.
BARTHES, Roland. La torre Eiffel. Barcelona: Paidós Comunicación, 1995.
BROCKMANN, Josef Müller. Pioner of Swiss Graphic Desing. Badfen: Lars Müller Publishers, 2000.
BROCKMANN, Josef Müller. Sistemas de retículas. Barcelona: Gustavo Gili, 1992.
CEREZO, José María. Diseñadores en la nebulosa. El diseño gráfico en la era digital. Madrid: Biblioteca Nueva, 1997.
CONTRERAS, Fernando R. Diseño gráfico, creatividad y comunicación. Madrid, 2001.
DONDIS, D. A. La sintaxis de la imagen. Barcelona: Gustavo Gili, 1976.
FRASCARA, Jorge. Diseño gráfico para la gente. Buenos Aires: Ediciones Infinito, 2000.
FUENTES, Rodolfo. La práctica del diseño gráfico. Barcelona: Paidós Diseño, 2005.
GAGE, John. Color y cultura. Madrid: Siruela, 1997.
AMBROSE, Harris. Fundamentos del diseño creativo. Barcelona: Parramón ediciones, 2005.
HOLLIS, Richard. El diseño gráfico. Ediciones Destino, 2000.
KANE, John. Manual de tipografía. Barcelona: Gustavo Gili, 2005.
LEWANDOWSKY, Pina; ZEISCHEGG, Francis. Guía práctica del diseño digital. Barcelona: Ediciones Parramón, 2005.
LIDWELL, W.; HOLDEN, K.; BUTLER, J. Principios universales de diseño. Barcelona: Blume, 2005.
LUIDL, Philipp. Tipografía básica. València: Campgràfic, 2004.
NEWARK, Quentin. ¿Qué es el diseño gráfico? Manual de diseño. Barcelona: Gustavo Gili, 2002.
ROYO, Javier. Diseño digital. Barcelona: Paidós, 2004.
SERRANO, S. La semiótica, una introducción a la teoría de los signos. Montesinos Editor (1981) 1992.
TISCHOLD, Jan. La nueva tipografia: Manual para diseñadores modernos. València: Campgràfic, 2003.
ZIMMERMANN, Yves. Del diseño. Barcelona: Gustavo Gili, 2002.