Objectiu
i continguts generals
Aquesta assignatura té com a objectiu bàsic introduir
l'estudiant en l’essència de la creativitat: la generació
de les idees. Per tal d'assolir l'objectiu, en l'assignatura
es facilitarà a l'estudiant eines i recursos diversos per treballar
la creativitat. És, bàsicament, una assignatura de tipus pràctic.
Tema 1. Introducció a la creativitat
Concepte i definició de creativitat. El
valor de la idea. Aplicació a diferents àmbits.
Tema 2. Tècniques per estimular
la generació d'idees
Els dos grans grups de tècniques que permeten
tractar d'entrada tot procés de generació d'idees: les tècniques
grupals (del Brainstorming a la tècnica de l'Scamper)
i les tècniques individuals (dels mapes mentals de Buzan a la
visualització creativa).
Tema 3. Tècniques per produir
idees
Translació del procés de generació d'idees al
context de creació publicitària. La tècnica clàssica
desenvolupada per James Webb Young.
Tema 4. Camins creatius per
a la comunicació publicitària
Anàlisi i valoració dels estils més comunament
utilitzats en la comunicació publicitària.
Tema
5. Els patrons SIT (Systematic Inventive Thinking)
Recerca de patrons per facilitar la generació
d'idees. Revisió i treball sobre els dotze patrons més habituals
en la publicitat més reconeguda internacionalment.
Tema 6. La inspiració creativa
dels millors publicitaris
Aproximacions i visions creatives dels professionals
més reconeguts de la indústria publicitària internacional.
Criteris d'avaluació
Atès que es tracta d’una assignatura
fonamentalment pràctica, es valorarà especialment l’actitud
i la participació de l’estudiant a classe, així com els
treballs presentats al llarg del trimestre. Al final, es farà
una prova escrita sobre els conceptes explicats, amb un valor
total sobre la nota d’un 25%.
Bibliografia
bàsica
The Designers and
Art Directors Association of the United Kingdom and Rotovision.
The Copy Book.
The Designers and
Art Directors Association of the United Kingdom and Rotovision.
The Art Direction Book.
VON OECH, Roger. A
Whack On The Side Of The Head Warner Books.
WEBB YOUNG, James.
Una técnica para producir ideas. Editorial Eresma.