Tema 1. La creativitat i el procés de generació d'idees
El concepte de creativitat. La creativitat com a recerca de problemes. Fases del procés de generació d'idees. El paper de l'inconscient. Aproximacions a la creativitat.

Tema 2. El procés creatiu en publicitat
Fases del procés creatiu publicitari. Sistematització d'un procés. Un model explicatiu del procés creatiu publicitari.

Tema 3. L'eslògan com a estructura comunicativa
Desenvolupament d'un eslògan mitjançant la tècnica de mapes mentals i la paràfrasi de narratives patrons.

Tema 4. L'anunci de revistes. Idees gràfiques
Ideació d'un anunci de revistes mitjançant la tècnica de caixa negra d'estímuls induïts.

Tema 5. Característiques del llenguatge publicitari televisiu
Principis bàsics de la redacció d'un espot. Elements de l'espot. Formats, estils i formes dramàtiques. Ideació de diferents espots (guió il·lustrat o storyboard) mitjançant les tècniques de caixa negra: la pluja d'idees o brainstorming, els estímuls a l'atzar i el bloc de notes com a estímul a l'atzar.

Tema 6. Aplicació de tècniques de caixa transparent. Retòrica generativa
Operacions de transferència. Associacions i exemplificacions.
Operacions d'implicació causal.

Bibliografia recomanada
BAÑOS, M. Creatividad y publicidad. Madrid: Laberinto Comunicación, 2001.
DE BONO, E. El pensamiento lateral. Barcelona: Paidós Empresa, 1991.
GARCÍA, M. Las claves de la publicidad. Madrid: Essic Editorial, 1995.
JOANNIS, H. La creación publicitaria desde la estrategia de marketing. Bilbao: Deusto, 1996.
OBRADORS, M. "Els processos de generació d'idees". Temes de Disseny, 17. Barcelona: Elisava Edicions, 2000. Pàg. 120-138.
RUIZ, F. X. Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria. Bellaterra/Castelló/València/Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona/Universitat Jaume I/Universitat de València/Universitat Pompeu Fabra, 2000.

Bibliografia complementària
GONZÁLEZ, J. A. Teoría general de la publicidad. Madrid: Fondo de Cultura Económica, 1996.
JOANNIS, H. El proceso de creación publicitaria. Bilbao: Deusto, 1990.
MARTÍN, I. Teoría y práctica de la creatividad. Madrid: Instituto Nacional de Publicidad, 1978.
RICARTE, J. M. Creatividad y comunicación persuasiva. Bellaterra/Castelló/València/Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona/Universitat Jaume I/Universitat de València/Universitat Pompeu Fabra, 1998.
RODARI, G. Gramática de la fantasía. Barcelona: Reforma de la Escuela, 1976.
RUSSELL, T.; VERRILL, G. Otto kleppner‘s publicidad. Mèxic: Prentice-Hall Hispanoamericana, 1988.
YOUNG, J. W. Una técnica para producir ideas. Madrid: Eresma, 1982.