Tema 1
Procés de planificació estratègica. Nivells d'estratègia. Estratègies corporatives i estratègies de màrqueting. El pla de màrqueting.

Tema 2
Desenvolupament d'una estratègia de posicionament. Comunicació del posicionament.

Tema 3
Estratègies segons el cicle de vida del producte.

Tema 4
Procés de desenvolupament i llançament de productes nous.

Tema 5
Estratègies per al mercat internacional.

Tema 6
Política de producte: definició de producte, característiques i atributs, dimensió i composició de gamma. Gestió de la línia de producte. Estratègies de marca. Màrqueting de serveis.

Tema 7
Política de preus. Concepte, estratègies de preus. Adaptació del preu. Modificació del preu.

Tema 8
Política de distribució: funció de la distribució. Fluxos. Decisions estratègiques: estructura vertical del canal, cobertura de la distribució. Logística. Política de vendes.

Tema 9
Política de comunicació: procés de comunicació. Variables del "mix" de comunicació. Estratègies de comunicació. Polítiques de mitjans. Polítiques de promoció.

Tema 10
Organització, implantació i control de màrqueting.


Bibliografia
COHEN, W. El plan de márketing. Bilbao: Deusto, 1989.
KOTLER, Ph. Dirección de márketing. 7a. ed. Nueva York: Prentice-Hall, 1992.
LAMBIN, J. J. Márketing estratégico. 2a. ed. Madrid: McGraw-Hill, 1991.