Llicenciatura en Publicitat i Relacions Públiques (3336)
Mètodes d'Investigació de Mercat(13404)
1. COMPETÈNCIES QUE HA D'ASSOLIR L'ESTUDIANT
S'espera de l’estudiant que, una vegada hagi acabat aquesta asignatura, sigui capaç de:
1. Diferenciar el que són estudis de tipus qualitatiu i quantitatiu i la seva aplicació pràctica en els casos en els quals es trobi amb falta d'informació sobre hàbits i motivacions dels consumidors.
2. Saber els tipus d'investigació que ha de dur a terme abans d'iniciar cap projecte empresarial (primari o secundari), així com saber buscar, identificar i trobar les fonts d'informació que requereix cada cas.
3. Conèixer la complexitat de realització i posada en marxa dels estudis, així com els graus de fiabilitat de la informació que obtingui.
4. Saber escollir el tipus de recerca a fer en funció del problema que tingui, de manera que l'ajudi a prendre decisions de concepte de producte, productes, posicionament, packaging, preus o publicitat.
2. MECANISMES D'AVALUACIÓ
Els mecanismes d'avaluació són els següents:
1. Treball individual de recerca……….. 50 %
2. Examen final………………………. 20 %
3. Participació als seminaris………….... 30 %
3. PLANIFICACIÓ D'ACTIVITATS
|
HORARI |
SETEMBRE |
|
|
|
SETMANA 1 |
DIMARTS 26 |
DIMECRES 27 |
DIVENDRES 29 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 1 - INTROD. |
SESSIÓ 1 |
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
SEMINARI GRUP 3 |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
SESSIÓ 1 |
SESSIÓ 1 |
SESSIÓ 1 |
|
|
OCTUBRE |
|
|
|
SETMANA 2 |
DIMARTS 3 |
DIMECRES 4 |
DIVENDRES 6 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 2 - FONTS |
SESSIÓ 2 |
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
SEMINARI GRUP 3 |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
SESSIÓ 2 |
SESSIÓ 2 |
SESSIÓ 2 |
|
SETMANA 3 |
DIMARTS 10 |
DIMECRES 11 |
DIVENDRES 13 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 3 - QUALITAT V |
SESSIÓ 3 |
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
SEMINARI GRUP 3 |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
SESSIÓ 3 |
SESSIÓ 3 |
SESSIÓ 3 |
|
SETMANA 4 |
DIMARTS 17 |
DIMECRES 18 |
DIVENDRES 20 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 4 - QUANTITAT V |
SESSIÓ 4 |
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
SEMINARI GRUP 3 |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
SESSIÓ 4 |
SESSIÓ 4 |
SESSIÓ 4 |
|
SETMANA 5 |
DIMARTS 24 |
DIMECRES 25 |
DIVENDRES 27 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 4 - QUANTITAT V |
SESSIÓ 5 |
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
SEMINARI GRUP 3 |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
SESSIÓ 5 |
SESSIÓ 5 |
SESSIÓ 5 |
|
SETMANA 6 |
DIMARTS 31 |
|
|
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
|
|
|
|
TEMA 5 - PANELLS |
|
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
|
|
|
|
SESSIÓ 6 |
|
|
|
|
NOVEMBRE |
|
|
|
|
|
DIMECRES 1 |
DIVENDRES 3 |
|
12.00 - 13.00 |
FESTIU |
|
|
|
|
|
|
|
|
13.00 - 14.00 |
FESTIU |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
|
|
|
SESSIÓ 6 |
|
SETMANA 7 |
DIMARTS 7 |
DIMECRES 8 |
DIVENDRES 9 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 5 - PANELLS |
SESSIÓ 6 |
|
|
13.00 - 14.00 |
SEMINARI GRUP 1 |
SEMINARI GRUP 3 |
SEMINARI GRUP 4 |
|
|
SESSIÓ 7 |
SESSIÓ 6 |
SESSIÓ 7 |
|
SETMANA 8 |
DIMARTS 14 |
DIMECRES 15 |
DIVENDRES 17 |
|
12.00 - 13.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 2 |
|
|
|
TEMA 6 - AD HOC |
SESSIÓ 7 |
|
|
13.00 - 14.00 |
CLASSE MAGISTRAL |
SEMINARI GRUP 3 |
CLASSE MAGISTRAL |
|
|
TEMA 7 - LA MOSTRA |
SESSIÓ 7 |
TEMA 7 - MET MULTIVAR |
1. S'ha d'assistir a les 10 classes magistrals programades en què s'explicaran els diferents mètodes d'investigació.
2. El treball individual de recerca consistirà en la recerca de les dades de mercats, empreses o productes, que serà donada pel professor a cada estudiant individualment en la primera sessió de seminaris.
3. L'examen final es farà en funció dels continguts de l'assignatura, tipus test, sobre la base de 30 preguntes (2 hores de duració).
4. Els recursos necessaris són:
ORTEGA MARTÍNEZ, Enrique. Manual de investigación comercial. Editorial Pirámide.