Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses (3323)
Llicenciatura en Economia (3322)

Investigació de Mercats II(11890) 

I. SEGONA PART D’ANÀLISI MULTIVARIANT (CONTINUACIÓ DE L’ASSIGNATURA INVESTIGACIÓ DE MERCATS I)

Tema 1. Mètodes de segmentació

Anàlisi factorial per reduir dades. Formació de segments a través del clúster anàlisi. Mètodes de clúster.

Tema 2. Mètodes d’obtenció de perfil de grups preestablerts

Anàlisi discriminant.

Tema 3. Mètodes de posicionament

Tècniques basades en mapes perceptuals: anàlisi de correspondències i anàlisi multidimensional.

Tema 4. Disseny de nous productes

Anàlisi conjunt.

Tema 5. Relacions entre despeses en activitats de màrqueting i resposta del consumidor

Anàlisi de correlacions canòniques.

II. INVESTIGACIÓ QUALITATIVA I LES SEVES TÈCNIQUES

Tema 6. Definició i tipus d’investigació qualitativa

Tema 7. Entrevista en profunditat. Tècniques projectives

Obtenció d’opinions, sentiments i creences individuals sobre nous productes, marques o paraules clau/imatges d’anuncis publicitaris.

Tema 8. Dinàmica de grup. Tècniques de creativitat

Generar idees per a nous productes; conèixer motivacions o frens sobre ús/rebuig de productes.

Tema 9. L’observació comercial

Captar patrons de comportament del consumidor.

Bibliografia

DILLON, W. R.; MADDEN, T. J.; FIRTLE, N. H. La investigación de mercados en un entorno de marketing. 4a. ed. Madrid: Irwin, 1997.
HAIR, J. F. i d’altres. Multivariate Data Analysis. Londres: Prentice-Hall International, 1998.
LATTIN, J. M.; CARROLL, J. D.; GREEN, P. E. Analyzing Multivariate Data. Pacific Grove: CA Thomson Brooks/Cole, 2003.
LILIEN, G. L.; RANGASWAMY, A. Marketing Engineering. 2002.
MARDIA, K. V.; KENT, J. T.; BIBBY, J. M. Multivariate Analysis. 1997.
MIQUEL i d’altres. Investigación de mercados. Madrid: McGraw-Hill, 1996.