Llicenciatura en Publicitat i Relacions Públiques (3336)

Tècniques d'Ideació Publicitària(13364) 

Objectiu i continguts generals

Aquesta assignatura té com a objectiu bàsic introduir l'estudiant en l’essència de la creativitat: la generació de les idees. Per tal d'assolir l'objectiu, en l'assignatura es facilitarà a l'estudiant eines i recursos diversos per treballar la creativitat. És, bàsicament, una assignatura de tipus pràctic.

Tema 1. Introducció a la creativitat

Concepte i definició de creativitat. El valor de la idea. Aplicació a diferents àmbits.

Tema 2. Tècniques per estimular la generació d'idees

Els dos grans grups de tècniques que permeten tractar d'entrada tot procés de generació d'idees: les tècniques grupals (del Brainstorming a la tècnica de l' Scamper) i les tècniques individuals (dels mapes mentals de Buzan a la visualització creativa).

Tema 3. Tècniques per produir idees

Translació del procés de generació d'idees al context de creació publicitària. La tècnica clàssica desenvolupada per James Webb Young.

Tema 4. Camins creatius per a la comunicació publicitària

Anàlisi i valoració dels estils més comunament utilitzats en la comunicació publicitària.

Tema 5. Els patrons SIT (Systematic Inventive Thinking)

Recerca de patrons per facilitar la generació d'idees. Revisió i treball sobre els dotze patrons més habituals en la publicitat més reconeguda internacionalment.

Tema 6. La inspiració creativa dels millors publicitaris

Aproximacions i visions creatives dels professionals més reconeguts de la indústria publicitària internacional.

Criteris d'avaluació

Atès que es tracta d’una assignatura fonamentalment pràctica, es valorarà especialment l’actitud i la participació de l’estudiant a classe, així com els treballs presentats al llarg del trimestre. Al final, es farà una prova escrita sobre els conceptes explicats, amb un valor total sobre la nota d’un 25%.

Bibliografia bàsica

The Designers and Art Directors Association of the United Kingdom and Rotovision. The Copy Book.

The Designers and Art Directors Association of the United Kingdom and Rotovision. The Art Direction Book.

VON OECH, Roger. A Whack On The Side Of The Head Warner Books.

WEBB YOUNG, James. Una técnica para producir ideas. Editorial Eresma.