Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Tècniques d'Ideació Publicitària(11655) 

Tema 1. La creativitat i el procés de generació d'idees

El concepte de creativitat. La creativitat com a recerca de problemes. Fases del procés de generació d'idees. El paper de l'inconscient. Aproximacions a la creativitat.  

Tema 2. El procés creatiu en publicitat

Fases del procés creatiu publicitari. Sistematització d'un procés. Un model explicatiu del procés creatiu publicitari.

Tema 3. L'eslògan com a estructura comunicativa

Desenvolupament d'un eslògan mitjançant la tècnica de mapes mentals i la paràfrasi de narratives patrons.  

Tema 4. L'anunci de revistes. Idees gràfiques

Ideació d'un anunci de revistes mitjançant la tècnica de caixa negra d'estímuls induïts.

Tema 5. Característiques del llenguatge publicitari televisiu

Principis bàsics de la redacció d'un espot. Elements de l'espot. Formats, estils i formes dramàtiques. Ideació de diferents espots (guió il·lustrat o storyboard) mitjançant les tècniques de caixa negra: la pluja d'idees o brainstorming, els estímuls a l'atzar i el bloc de notes com a estímul a l'atzar . 

Tema 6. Aplicació de tècniques de caixa transparent. Retòrica generativa

Operacions de transferència. Associacions i exemplificacions.

Operacions d'implicació causal.  

Bibliografia

Bibliografia recomanada

BAÑOS, M. Creatividad y publicidad. Madrid: Laberinto Comunicación, 2001.

DE BONO, E. El pensamiento lateral. Barcelona: Paidós Empresa, 1991.

GARCÍA, M. Las claves de la publicidad. Madrid: Essic Editorial, 1995.

JOANNIS, H. La creación publicitaria desde la estrategia de marketing. Bilbao: Deusto, 1996.

OBRADORS, M. "Els processos de generació d'idees". Temes de Disseny, 17. Barcelona: Elisava Edicions, 2000. Pàg. 120-138.

RUIZ, F. X. Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria. Bellaterra/Castelló/València/Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona/Universitat Jaume I/Universitat de València/Universitat Pompeu Fabra, 2000.

Bibliografia complementària

GONZÁLEZ, J. A. Teoría general de la publicidad. Madrid: Fondo de Cultura Económica, 1996.

JOANNIS, H. El proceso de creación publicitaria. Bilbao: Deusto, 1990.

MARTÍN, I. Teoría y práctica de la creatividad. Madrid: Instituto Nacional de Publicidad, 1978.

RICARTE, J. M. Creatividad y comunicación persuasiva. Bellaterra/Castelló/València/Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona/Universitat Jaume I/Universitat de València/Universitat Pompeu Fabra, 1998.

RODARI, G. Gramática de la fantasía. Barcelona: Reforma de la Escuela, 1976.

RUSSELL, T.; VERRILL, G. Otto kleppner‘s publicidad. Mèxic: Prentice-Hall Hispanoamericana, 1988.

YOUNG, J. W. Una técnica para producir ideas. Madrid: Eresma, 1982.