Llicenciatura en Administració i Direcció d'Empreses (3323)
Llicenciatura en Economia (3322)

Investigació de Mercats I(11889) 

Tema 1

La investigació de mercats: eina per a la presa de decisions. Tipus de problemes.

Tema 2

Construcció del dispositiu analític. Conceptes, variables, escales i unitats.

Tema 3

Determinació de la informació necessària. Tipus d'informació.

Tema 4

La producció de la informació. Dades primàries i dades secundàries. Informació quantitativa i informació qualitativa.

Tema 5

La significació de les dades. Mostreig i representativitat.

Tema 6

Procés de recollida de la informació. Tècniques extensives i tècniques intensives.

Tema 7

Descripció univariant de poblacions.

Tema 8

Tabulacions creuades. Associació entre variables. Comparació de mitjanes.

Tema 9

Anàlisi multivariant. Tècniques d'anàlisi factorial, conjunt, discriminant i de classificació ("cluster").

Bibliografia

CHURCHILL, Gilbert A. Marketing Research: Methodological Foundations. Hinsdale (Illinois): The Dryeden Press, 1991.
MALHOTRA, Navesh K . Investigación de mercados. Un enfoque práctico. 2a. ed. Mèxic: Prentice Hall, 1997.