Diplomatura en Ciències Empresarials (3011)

Gestió d'empreses en el sector de l'esport i les activitats d'oci(13382) 

Tema 1. El sector dels serveis

1.1. Delimitació i classificació. Els serveis de mercat. La seva importància en el conjunt de l'economia a Catalunya.
1.2. Evolució del sector. Producció, ocupació i productivitat.
1.3. Especialització en el sector dels serveis.

Tema 2. Les activitats en el temps lliure

2.1. Utilització del temps lliure: activitats culturals i d'oci.
2.2. Les dades de l'activitat del sector a Catalunya i Espanya.
2.3. Tipologia. Mitjans de comunicació i oci. El joc. L'esport. Els parcs temàtics i els espais recreatius. La indústria de la cultura.
2.4. Oferta pública i privada.  

Tema 3. L'economia de l'esport

3.1. Concepte i tipologia de l'esport.
3.2. Els productes esportius. Instal·lacions, equipaments esportius, serveis i productes complementaris.
3.3. El flux generat per les activitats esportives.
3.4. Mesura de l'impacte econòmic de les activitats esportives.
3.5. El mercat dels esports professionals.  

Tema 4. El mercat

4.1. Components dels ingressos de les entitats esportives.
4.2. Els factors determinants de l'assistència als espectacles esportius.
4.3. Anàlisi de la demanda de productes i serveis complementaris.
4.4. Demanda i noves tecnologies.
4.5. L'oferta esportiva.
4.6. Institucions federatives, clubs i associacions.
4.7. Els grans esdeveniments esportius i el seu impacte econòmic.  

Tema 5. Màrqueting

5.1. Estratègies de posicionament per a institucions i empreses.
5.2. Les accions de màrqueting.
5.3. El patrocini esportiu.
5.4. La marca i la imatge de clubs i esportistes.
5.5. El màrqueting de relacions.
5.6. El màrqueting i la indústria de la cultura i de l'oci.  

Tema 6. Elements de gestió

6.1. Gestió d'operacions.
6.2. Gestió d'instal·lacions.
6.3. Gestió de clubs i entitats.
6.4. Gestió econòmica i financera. El control del pressupost.
6.5. Gestió dels equips humans. El lideratge i la motivació d'equips.  

Bibliografia

AGUDO, A.; TOYOS, F. Marketing del fútbol. Esic. Pirámide, 2003.
GARCÍA, J.; RODRÍGUEZ, P. "Análisis empírico de la demanda en los deportes profesionales". Revista Asturiana de Economía. Vol. 26. 2003. Pàg. 23-60.
GORMAN, J.; CALHOUN, K. The Name of the Game: the business of sports. Willey, 1994.
GRANDE, I. El marketing de los servicios. Esic, 1996.
HEINEMANN, K. Introducción a la economía del deporte. Paidotribo, 1998.
LINEBERRY, W. R. (ed.). The business of sports. Wilson, 1973.
MOLINA, G.; AGUILAR, F. Marketing deportivo. Grupo Editorial Norma, 2003.
MURILLO, C. "L'esport i la seva transcendència econòmica i social". Revista econòmica de Catalunya. 2004. [En premsa].
OTERO, J. M. (dir.) i d'altres. Estudio socioeconómico del deporte en Andalucía 1998. 1999. Junta de Andalucía. Consejería de Turismo y Deporte, 2000.
PEDROSA, R.; SALVADOR, J. A. "El impacto del deporte en la economía: problemas de medición". Revista Asturiana de Economía. Vol. 26. 2003. Pàg. 61-85.
SÁEZ, M. "La actividad económica del turismo de golf en España". Especial análisis de la comunidad andaluza. Jornadas del Deporte, 2001.
SORIANO, F. "La indústria del futbol professional i la estratègia dels grans clubs". Revista Econòmica de Catalunya. 2004. [En premsa].
VOGEL, H. L. La industria de la cultura y el ocio. Datautor, 2004.