Diplomatura en Ciències Empresarials (3011)

Direcció de productes(10211) 

Tema 1. El departament de màrqueting i la direcció de producte

Evolució. Formes d’organització. Fins i funcions de la direcció de producte.

Tema 2. Estratègies de màrqueting. Diferenciació i posicionament del producte

Eines de diferenciació. Imatge i posicionament. Estratègies competitives.

Tema 3. Dimensions del producte i decisions sobre aquest punt

Gamma, línia, marca i embalatge.

Tema 4. Model de cicle de vida del producte

Discussió del model. Fases i estratègies per a cada fase. Evolució del mercat.

Tema 5. Nous productes

Concepte. Planificació, desenvolupament i llançament. Difusió i adopció.

Tema 6. La direcció de producte i les decisions sobre preus

Condicionants del preu. Mètodes de fixació. Estratègies de preus.

Tema 7. La direcció de producte i les decisions sobre distribució

Canals i punts de venda. Negociació amb distribucions.

Tema 8. La direcció de producte i les decisions sobre comunicació i promoció

Contingut i programes. Pressupost. Resultats.

Bibliografia

KOTLER, P. Dirección de marketing. New York: Prentice Hall
SANTESMASES, M. Marketing. Conceptos y estrategias. Madrid: Pirámide
VERNETTE, E. Marketing fundamental. Barcelona: Gestion 2000