Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Anàlisi del Llenguatge Publicitari (11675) 

Tema 1. La publicitat en el marc de les comunicacions de masses

1.1. Competència comunicativa en el marc d'una competitivitat comunicativa.

1.2. Estratègies per a l'eficàcia publicitària: PVU, imatge de marca, posicionament.

1.3. Concepte de posicionament i components.

1.4. Models comunicatius: règim de discurs, règim de relat i règim mixt.

Tema 2. Els mecanismes de la comunicació persuasivo-seductora

2.1. Lògica emotiva versus lògica racional. Avantatges i inconvenients.

2.2. El relat com a implicació psíquica. La catarsi i altres mecanismes d'alliberament psíquic.

2.3. De la transferència emotiva a la transferència ideològica.

2.4. Els mecanismes de la seducció. Efectes socialitzadors de la seducció.  

Tema 3. Publicitat i comunicacions inadvertides

3.1. El concepte d'estímul subliminal. Concepció estricta i concepció àmplia.

3.2. L'existència de l'inconscient.

3.3. Emotivitat i percepció subliminal.

3.4. El Product Placement.  

Tema 4. Els recursos formals com a esquer

4.1. Imatge i publicitat. Recursos formals. Funcions semàntiques i/o estètiques.

4.2. Banda sonora i publicitat. Paraula, música i efectes. Funcions semàntiques i estètiques.

4.3. El muntatge. El ritme. Funció estètica i implicacions semàntiques.  

Mètode d'avaluació

La valoració del rendiment a l'assignatura es farà a través d'un examen i dos treballs. L'examen serà individual, i els dos treballs es faran en petits grups.

Tenint en compte que l'assignatura forma part del Pla d'Innovació Didàctica (PID), es proposa fer dos treballs en comptes d'algunes de les classes lectives. D'una altra banda, de cara als dos treballs, els alumnes podran triar entre diverses possibilitats. La intenció és que aprofundeixin en els continguts de l'assignatura, però podent optar per aquelles dimensions o activitats que més els interessin. Aquestes són les opcions:

- Treball d'anàlisi. Es tracta d'un treball escrit, realitzat en petit grup, amb tema lliure, però que respongui al títol de l'assignatura. Comportarà l'aplicació al món de la publicitat dels conceptes treballats en els quatre temes del programa.

- La realització en petit grup d'un breu espot, aplicant els conceptes treballats a classe. En no poder disposar de tecnologia sofisticada per al cas, no comptarà tant la qualitat tècnica de la realització com l'encert en el plantejament.

- Treball escrit d'ampliació. Es tracta d'aprofundir en qualsevol dels apartats del temari. Cal incloure-hi cites amb les referències bibliogràfiques especificades. I no es poden aprofitar "apunts" d'anys anteriors.

- Treball escrit vinculat a les noves tecnologies. D'una banda, es tracta de la participació en els fòrums de l'Aula Global. De l'altra, de la recerca de material complementari, tant bibliogràfic com electrònic, fent-ne una valoració. Finalment, i com a resultat de tot plegat, cal preparar algun material que es pugui incloure a l'Aula Global per a benefici de la resta de companys i companyes.

Per a la nota final de l'assignatura l'examen comptarà un 70% i el treball, un 30% (però només en el cas que l'examen hagi estat aprovat).

Els treballs seran lliurats al professor uns deu dies abans de la data de l'examen.

 

Bibliografia

Bibliografia recomanada

FERRÉS, J. Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas. Barcelona: Paidós, 1996.

GONZÁLEZ, J.; ORTIZ, A. El espot publicitario. Madrid: Cátedra, 1995.

PÉNINOU, G. Semiótica de la publicidad. Barcelona: Gustavo Gili, 1976.

RIES, A.; TROUT, J. Posicionamiento. Madrid: McGraw-Hill, 1989.

SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 1988.

Bibliografia complementària

FERRÉS, J. Televisión y educación. Barcelona: Paidós, 1994.

FOLCH, J. M. Semiótica, marketing y comunicación. Bajo los signos, las estrategias. Barcelona: Paidós, 1993.

LEÓN, J. L. Persuasión de masas. Psicología y efectos de las comunicaciones sociopolíticas y comerciales. Bilbao: Deusto, 1992.

LEÓN, J. L. Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel, 1996.

MESSARIS, P. Visual Persuasion. The Role of images in Advertising. Londres/Nova Delhi: Sage Publications, Thousand Oaks, 1997.

REEVES, R. La realidad en la publicidad. Barcelona: Oasis, 1997.

VICTOROFF, D. La publicidad y la imagen. 2a. ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1983.