Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Anàlisi del Llenguatge Publicitari (11675) 

Tema 1. La publicitat en el marc de les comunicacions de masses

Missatge, receptor, sorolls i destinació en el procés de la comunicació publicitària.
El receptor com a eix del procés: PVU, imatge de marca i posicionament.
Concepte de posicionament i components.
Beneficis racionals i beneficis emotius dels productes.
Models comunicatius: règim de discurs, règim de relat i règim mixt.

Tema 2. Els mecanismes de la comunicació persuasivo-seductora

Lògica emotiva versus lògica racional. Avantatges i inconvenients.
L’emoció com a gratificació i com a significació.
El relat com a gratificació sensorial i mental.
El relat com a implicació psíquica. La catarsi i altres mecanismes d’alliberament psíquic.
L'emoció com a significació: pensament associatiu versus pensament racional.
De la transferència emotiva a la transferència semàntica.
Els mecanismes de la seducció. Efectes socialitzadors de la seducció.

Tema 3. Publicitat i comunicacions inadvertides

El concepte d'estímul subliminal. Concepció estricta i concepció àmplia.
Estímuls subliminals i estímuls inadvertits.
Comunicacions indirectes: personatges, entorns, estructura narrativa, recursos formals.
Venda de productes i venda de valors.

Tema 4. Els recursos formals com a esquer

Imatge i publicitat. Recursos formals. Funcions semàntiques i/o estètiques.
Banda sonora i publicitat. Paraula, música i efectes. Funcions semàntiques i estètiques.
El muntatge. El ritme. Funció estètica i implicacions semàntiques.

Bibliografia

FERRÉS, J. Televisión y educación. Barcelona: Paidós, 1994.
FERRÉS, J. Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas. Barcelona: Paidós, 1996.
FOLCH, J. M. Semiótica, marketing y comunicación. Bajo los signos, las estrategias. Barcelona: Paidós, 1993.
GONZÁLEZ REQUENA, J.; ORTIZ, A. El espot publicitario. Madrid: Cátedra, 1995.
LEÓN, J. L. Persuasión de masas. Psicología y efectos de las comunicaciones sociopolíticas y comerciales. Bilbao: Deusto, 1992.
LEÓN, J. L. Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel, 1996.
MESSARIS, P. Visual Persuasion. The Role of images in Advertising. Londres/Nova Delhi: Sage Publications, Thousand Oaks, 1997.
PÉNINOU, G. Semiótica de la publicidad. Barcelona: Gustavo Gili, 1976.
REEVES, R. La realidad en la publicidad. Barcelona: Oasis, 1997.
RIES, A.; TROUT, J. Posicionamiento. Madrid: McGraw-Hill, 1989.
SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 1988.
VICTOROFF, D. La publicidad y la imagen. 2a. ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1983.