Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Tècniques d'Ideació Publicitària(11655) 

Tema 1. La creativitat i el procés de generació d'idees

El concepte de creativitat. La creativitat com a recerca de problemes. Fases del procés de generació d'idees. El paper de l'inconscient. Aproximacions a la creativitat.

Tema 2. El procés creatiu en publicitat

Fases del procés creatiu publicitari. Sistematització d'un procés. Un model explicatiu. Formats, estils i formes dramàtiques.

Tema 3. Redacció condicionada

La redacció condicionada com a model de redacció publicitària. Tècnica de caixa negra: els estímuls de selecció orientada.

Tema 4. Característiques del llenguatge publicitari televisiu

Principis bàsics de la redacció d'un espot. Elements de l'espot. Realització d'un espot (guió il·lustat o storyboard ) mitjançant les tècniques de caixa negra: el bloc de notes com a estímul a l'atzar i la pluja d'idees o brainstorming.

Tema 5. El jingle com a forma dramàtica

Desenvolupament d'un jingle mitjançant la tècnica de documentació i la paràfrasi de narratives patrons.

Tema 6. Aplicació de tècniques de caixa transparent. Retòrica generativa

Operacions de transferència. Associacions i exemplificacions.
Operacions d'implicació causal.

Bibliografia

DE BONO, E. El pensamiento lateral. Barcelona: Paidós Empresa, 1991.
JOANNIS, H. El proceso de creación publicitaria. Bilbao: Deusto, 1990.
JOANNIS, H. La creación publicitaria desde la estrategia de marketing. Bilbao: Deusto, 1996.
GARCÍA UCEDA, M. Las claves de la publicidad. Madrid: Essic Editorial, 1995.
GONZÁLEZ MARTÍN, J. A. Teoría general de la publicidad. Madrid: Fondo de cultura económica, 1996.
MARTIN POYO, I. Teoría y práctica de la creatividad. Madrid: Instituto Nacional de publicidad, 1978.
OBRADORS, M. "Els processos de generació d'idees". Temes de Disseny, nº 17. Barcelona: Elisava Edicions, 2000. Pàg. 120-138.
RICARTE, J. M. Creatividad y comunicación persuasiva. Bellaterra/ Castelló/ Valencia/ Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona/ Universitat Jaume I/ Universitat de València/ Universitat Pompeu Fabra, 1998.
RODARI, G. Gramática de la fantasía. Barcelona: Reforma de la Escuela, 1976.
RUIZ COLLANTES, F. X. Retórica creativa. Programas de ideación publicitaria. Bellaterra/ Castellón/ València/ Barcelona: Universitat Autònoma de Barcelona/ Universitat Pompeu Fabra/ Universitat Jaume I/ Universitat de València, 2000.
RUSSELL, T; VERRILL, G., Otto kleppner‘s publicidad. Mèxic: Prentice-Hall Hispanoaméricana, 1988.
YOUNG, J. W. Una técnica para producir ideas. Madrid: Eresma, 1982.