Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)
Anàlisi del Llenguatge Publicitari (11675)
Tema 1. La publicitat en el marc de les comunicacions de masses
Missatge, receptor, sorolls i destinació en el procés de la comunicació publicitària.
El receptor com a eix del procés: PVU, imatge de marca i posicionament.
Dues grans vies de comunicació persuasiva: racional i emotiva. Avantatges i inconvenients.
Models comunicatius: règim de discurs, règim de relat i règim mixt.
Tema 2. Els mecanismes de la lògica emotiva. L'emoció com a gratificació i com a significació
El relat com a gratificació sensorial. La necessitat de ficció.
El relat com a gratificació catàrtica. Altres mecanismes d’alliberament psíquic.
L'emoció com a significació. Pensament associatiu versus pensament lògic.
De la transferència emotiva a la transferència semàntica.
Els mecanismes de la seducció. Efectes socialitzadors de la seducció.
Tema 3. Publicitat i comunicacions inadvertides
Components del psiquisme humà. Publicitat i inconscient.
El concepte d'estímul subliminal. Concepció estricta i concepció àmplia.
Estímuls subliminals i estímuls inadvertits.
Les comunicacions inadvertides als relats: els models, els contextos, l'estructura narrativa i els recursos formals.
Venda de productes i venda de valors.
Tema 4. Els recursos formals com a esquer
Imatge i publicitat. Recursos formals. Funcions semàntiques i estètiques.
Banda sonora i publicitat. Paraula, música i efectes. Funcions semàntiques i estètiques.
El ritme. Funció estètica i implicacions semàntiques.
Bibliografia
FERRÉS, J. Televisión y educación. Barcelona: Paidós, 1994.
FERRÉS, J. Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas. Barcelona: Paidós, 1996.
GONZÁLEZ REQUENA, J.; ORTIZ, A. El espot publicitario. Madrid: Cátedra, 1995.
LEÓN, J. L. Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel, 1996.
MESSARIS, P. Visual Persuasion. The Role of Images in Advertising. Thousand Oaks-Londres-Nova Delhi: Sage Publications, 1997.
PÉNINOU, G. Semiótica de la publicidad. Barcelona: Gustavo Gili, 1976.
RIES, A.; TROUT, J. Posicionamiento. Madrid: McGraw-Hill, 1989.
SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 1988.
VICTOROFF, D. La publicidad y la imagen. 20ª. Ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1983.