Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Tècniques d'Ideació Publicitària(11655) 

TÈCNIQUES D'IDEACIÓ PUBLICITÀRIA (11655)

Tema 1. De la investigació motivacional a la configuració del missatge persuasiu

La investigació motivacional. El briefing o sessió informativa. La proposició única de venda. El posicionament. El procés d'ideació.

Tema 2. La creativitat en la comunicació persuasiva

El disseny de missatges persuasius com a procés de resolució de problemes. La solució creativa de problemes. Perspectives teòriques al voltant de la creativitat. Mètodes de generació d'idees: mètodes de caixa negra i mètodes de caixa transparent.

Tema 3. Tècniques d'ideació de caixa negra

El brainstorming o pluja d'idees. Estímuls a l'atzar. Estímuls de selecció orientada.

Tema 4. Tècniques d'ideació de caixa transparent

Transferències semàntiques i implicacions causals i teleològiques aplicades a l'enunciat. Transferències semàntiques i implicacions causals i teleològiques aplicades a l'enunciació. El principi de recursivitat.

Bibliografia

DE BONO, E. El pensamiento lateral. Barcelona: Paidós, 1970.

JOANNIS, M. Del estudio de motivación a la creación publicitaria y a la promoción de ventas. Madrid: Paraninfo, 1969.

JONES, J. CH. Diseñar el diseño. Barcelona: Gustavo Gili, 1985.

MAGARIÑOS DE MORENTÍN. El mensaje publicitario. Buenos Aires: Hachette, 1984.