Lliure Elecció (9991)

Comunicació(80506) 

Tema 1. La publicitat

1.1. Introducció.
1.2. Contingut.
1.3. Principis.
1.4. Directrius generals.
1.5. Mitjans.
1.6. Organització de la publicitat.
1.6.1. El pressupost publicitari.
1.6.2. Les agències.
1.7. Eficàcia de la publicitat.
1.7.1. Productes publicitaris.
1.7.2. La mesura de la publicitat.
1.8. La campanya de publicitat.

Tema 2. Requisits per a l'èxit d'una campanya publicitària

Tema 3. Tot el que es pot esperar de la publicitat

3.1. Aspectes generals.
3.2. Aspectes particulars.

Tema 4. El posicionament òptim d'un producte: base fonamental d'una estratègia publicitària

4.1. El posicionament d'un producte.
4.2. Elements de posicionament.
4.2.1. Marc de referència.
4.2.2. Punt de diferència.
4.2.3. Market Target.
4.3. Principis generals: una síntesi.

Tema 5. Com produir publicitat eficaç

5.1. Què vol dir bona publicitat de marca?
5.2. Els deu principis de la bona publicitat eficaç.
5.3. Com aplicar aquests principis?
5.4. El què.
5.5. Escriure l'estratègia de màrqueting de la marca.
5.6. Escriure l'estratègia creativa de la marca.
5.7. Important.
5.8. Escriure l'estratègia de mitjans.
5.9. Verificar que el producte compleix el benefici bàsic seleccionat pel consumidor.
5.10. Establir un programa regular d'investigacions com a base per a la presa de decisions.
5.11. El com.
5.12. Com jutjar la publicitat.
5.13. La responsabilitat de jutjar la publicitat.
5.14. Preparar un document de procediment, que estableixi clarament l'agència, les responsabilitats i els controls.

Tema 6. La promoció de vendes

6.1. Què és la promoció de vendes? Present i futur.
6.2. Fonaments de la promoció de vendes.
6.3. El paper de la promoció de vendes en el pla de màrqueting.
6.4. L'àrea d'intervenció especificada de la promoció de vendes..
6.5. Deu regles d'or per a la realització eficaç de les promocions.
6.6. El futur de les promocions.

Tema 7. El merchandising. Vendre més i millor

7.1. Què és el merchandising?
7.2. Per què sorgeix el merchandising?
7.3. Evolució del punt de venda.
7.4. Anàlisi dels tipus de compra.
7.5. Regles bàsiques del merchandising.
7.6. Definició dels mitjans de merchandising.
7.8. El venedor merchandiser.
7.9. Capacitats i limitacions del merchandising.
7.10. Ràtios de merchandising més importants.

Tema 8. Les relacions públiques

8.1. Definició i conceptes.
8.2. Els deu objectius de les relacions públiques.
8.3. Les relacions públiques dintre de l'empresa.
8.4. Les relacions públiques fora de l'empresa.

Tema 9. L'esponsorització

9.1. Claus de l'expansió de l'esponsorització com a tècnica de la comunicació.
9.2. Aportacions de l'esponsorització.
9.3. L'esponsorització davant els instruments tradicionals: la publicitat i les relacions públiques.
9.4. Esponsorització i publicitat.
9.5. Esponsorització i relacions públiques.
9.6. Esponsorització i mitjans de comunicació.

Tema 10. Realització d’una campanya completa de publicitat

Tema 11. Realització d’una campanya completa de promoció

Tema 12. Realització d’una campanya completa de relacions públiques

Tema 13. Realització d’una campanya completa d’esponsorització

Tema 14. Realització d’accions especials de merchandising i aparadorisme

14.1. En un centre comercial.
14.2. En un establiment especialitzat.
14.3. En una cadena comercial.
14.4. En un establiment tradicional.

Bibliografia

BASSAT, L. El libro rojo de la publicidad Barcelona: Folio, 1994.