Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Anàlisi del Llenguatge Publicitari (11675) 

Tema 1. La publicitat en el marc de les comunicacions de masses

Missatge, receptor, sorolls i destinació en el procés de la comunicació publicitària.

El receptor com a eix del procés: PVU, imatge de marca i posicionament.

Dues grans vies de comunicació persuasiva: racional i emotiva. Avantatges i inconvenients.

Models comunicatius: règim de discurs, règim de relat i règim mixt.

Tema 2. Els mecanismes de la lògica emotiva. L'emoció com a gratificació i com a significació

El relat com a gratificació sensorial. La necessitat de ficció.

El relat com a gratificació catàrtica. Altres mecanismes d’alliberament psíquic.

L'emoció com a significació. Pensament associatiu versus pensament lògic.

De la transferència emotiva a la transferència semàntica.

Els mecanismes de la seducció. Efectes socialitzadors de la seducció.

Tema 3. Publicitat i comunicacions inadvertides

Components del psiquisme humà. Publicitat i inconscient.

El concepte d'estímul subliminal. Concepció estricta i concepció àmplia.

Estímuls subliminals i estímuls inadvertits.

Les comunicacions inadvertides als relats: els models, els contextos, l'estructura narrativa i els recursos formals.

Venda de productes i venda de valors.

Tema 4. Els recursos formals com a esquer

Imatge i publicitat. Recursos formals. Funcions semàntiques i estètiques.

Banda sonora i publicitat. Paraula, música i efectes. Funcions semàntiques i estètiques.

El ritme. Funció estètica i implicacions semàntiques.

Tema 5. Els codis en la publicitat audiovisual

L'audiovisual com a llenguatge de síntesi. Síntesi i emotivitat.
Processaments deficients. El vampirisme de la imatge.
La funció del text verbal en una experiència unificada.

Bibliografia

FERRÉS, J. La publicidad, modelo para la enseñanza. Madrid: Akal, 1994.
FERRÉS, J. Televisión subliminal. Socialización mediante comunicaciones inadvertidas. Barcelona: Paidós, 1996.
GONZÁLEZ REQUENA, J.; ORTIZ, A. El espot publicitario: Madrid: Cátedra, 1995.
LEÓN, J. L. Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel, 1996.
PÉNINOU, G. Semiótica de la publicidad. Barcelona: Gustavo Gili, 1976.
RIES, A.; TROUT, J. Posicionamiento. Madrid: McGraw-Hill, 1989.
SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 1988.
VICTOROFF, D. La publicidad y la imagen. (20a. ed.). Barcelona: Gustavo Gili, 1983.