Lliure Elecció (9991)

Comunicació(80073) 

Tema 1. La publicitat

• 1.1. Introducció.
• 1.2. Contingut.
• 1.3. Principis.
• 1.4. Directrius generals.
• 1.5. Mitjans.
• 1.6. Organització de la publicitat.
• • 1.6.1. El pressupost publicitari.
  • 1.6.2. Les agències.
• 1.7. Eficàcia de la publicitat.
• • 1.7.1. Productes publicitaris.
  • 1.7.2. La mesura de la publicitat.
• 1.8. La campanya de publicitat.

Tema 2. Requisits per a l'èxit d'una campanya publicitària

Tema 3. Tot el que es pot esperar de la publicitat

• 3.1. Aspectes generals.
• 3.2. Aspectes particulars.

Tema 4. El posicionament òptim d'un producte: base fonamental d'una estratègia publicitària

• 4.1. El posicionament d'un producte.
• 4.2. Elements de posicionament.
• • 4.2.1. Marc de referència.
  • 4.2.2. Punt de diferència.
  • 4.2.3. Market Target.
• 4.3. Principis generals: una síntesi.

Tema 5. Com produir publicitat eficaç.

• 5.1. Què vol dir bona publicitat de marca?
• 5.2. Els deu principis de la bona publicitat eficaç.
• 5.3. Còm aplicar aquests principis?
• 5.4. El què.
• 5.5. Escriure l'estratègia de màrqueting de la marca.
• 5.6. Escriure l'estratègia creativa de la marca.
• 5.7. Important.
• 5.8. Escriure l'estratègia de mitjans.
• 5.9. Verificar que el producte compleix el benefici bàsic seleccionat pel consumidor.
• 5.10. Establir un programa regular d'investigacions com a base per a la presa de decisions.
• 5.11. El com.
• 5.12. Com jutjar la publicitat.
• 5.13. La responsabilitat de jutjar la publicitat.
• 5.14. Preparar un document de procediment "companyia", que estableixi clarament l'agència, les responsabilitats i els controls

Tema 6. La promoció de vendes.

• 6.1. Què és la promoció de vendes? Present i futur.
• 6.2. Fonaments de la promoció de vendes.
• 6.3. El paper de la promoció de vendes en el pla de màrqueting.
• 6.4. L'àrea d'intervenció especificada de la Sales Promotion.
• 6.5. Deu regles d'or per a la realització eficaç de les promocions.
• 6.6. El futur de les promocions.

Tema 7. El merchandising. Vendre més i millor.

• 7.1. Què és el merchandising?
• 7.2. Per què sorgeix el merchandising?
• 7.3. Evolució del punt de venda.
• 7.4. Anàlisi dels tipus de compra.
• 7.5. Regles bàsiques del merchandising.
• 7.6. Definició dels mitjans de merchandising.
• 7.8. El venedor- merchandiser.
• 7.9. Capacitats i limitacions del merchandising.
• 7.10. Ràtios de merchandising més importants.

Tema 8. Les relacions públiques.

• 8.1. Definició i conceptes.
• 8.2. Els deu objectius de les relacions públiques.
• 8.3. Les relacions públiques dintre de l'empresa.
• 8.4. Les relacions públiques fora de l'empresa.

Tema 9. L'esponsorització.

• 9.1. Claus de l'expansió de l'esponsorització com a tècnica de la comunicació.
• 9.2. Aportacions de l'esponsorització.
• 9.3. L'esponsorització davant els instruments tradicionals: la publicitat i les relacions públiques
• 9.4. Esponsorització i publicitat.
• 9.5. Esponsorització i relacions públiques.
• 9.6. Esponsortizació i mitjans de comunicació.