Llicenciatura en Comunicació Audiovisual (3333)

Anàlisi del Llenguatge Publicitari (11675) 

Tema 1. La publicitat en el marc de les comunicacions de masses

Missatge, receptor, sorolls i destinació en el procés de la comunicació publicitària. El receptor com a eix del procés: PVU, imatge de marca i posicionament. Dues grans vies de comunicació persuasiva: la racional i l'emotiva. Avantatges i inconvenients. Models comunicatius: règim de discurs, règim de relat i règim mixt.

Tema 2. Els mecanismes de la lògica emotiva. L'emoció com a gratificació i com a significació

El relat com a gratificació sensorial i mental. El relat com a alliberament psíquic. Mecanismes catàrtics. L'emoció com a significació. Pensament associatiu versus pensament lògic. De la transferència emotiva a la transferència semàntica. Els mecanismes de la seducció. Efectes socialitzadors de la seducció.

Tema 3. Publicitat i comunicacions inadvertides

El concepte d'estímul subliminal. Concepció estricta i concepció àmplia. Estímuls subliminals i estímuls inadvertits. Les comunicacions indirectes: els models, els contextos, l'estructura narrativa i els recursos formals. Venda de productes i venda de valors.

Tema 4. Els recursos formals com a esquer

Imatge i publicitat. Recursos formals. Funcions semàntiques i estètiques. Banda sonora i publicitat. Paraula, música i efectes. Funcions semàntiques i estètiques. El ritme. Funció estètica i implicacions semàntiques.

Tema 5. Els codis en la publicitat audiovisual

L'audiovisual com a llenguatge de síntesi. Síntesi i emotivitat. Processaments deficients. El vampirisme de la imatge. La funció del text verbal en una experiència unificada.

Bibliografia

FERRÉS, J. La publicidad, modelo para la enseñanza. Madrid: Akal, 1994.

RIES, A.; TROUT, J. Posicionamiento. Madrid: McGraw-Hill, 1989.

RODRÍGUEZ, E. Las palabras muertas no venden. Madrid: Edipo, 1989.

SABORIT, J. La imagen publicitaria en televisión. Madrid: Cátedra, 1988.