Diplomatura en Ciències Empresarials (3011)

Direcció de productes(10211) 

Tema 1

La direcció del producte: fins i funcions. El càrrec de cap del producte.

Tema 2

El concepte de producte.

Tema 3

Decisions corporatives sobre productes.

Tema 4

Segmentació i posicionament del producte amb mapes perceptuals.

Tema 5

Fonts d'idees per a productes nous.

Tema 6

Disseny i desenvolupament del producte amb QFD.

Tema 7

Canals i punts de venda. Negociació amb distribucions.

Tema 8

Desenvolupament del producte i del preu òptim amb l'anàlisi conjunta.

Tema 9

El mercat de prova de laboratori "assessor".

Tema 10

L'ús de publicitat i promocions al consumidor i al canal.

Tema 11

Cicle de vida del mercat.

Tema 12

L'estat de l'art a Espanya i al món.

Bibliografia

ABELL & DARRAL. Dirección de márqueting.

CLARKE & DARRAL. Marketing analysis & decision making.

GINEBRA, Juan. La maduración de los mercados.

KOTLER, Philip. Dirección de márketing.